“廣州擁有引領全國、輻射全球的644個專業(yè)批發(fā)市場，也有‘中國第一展’廣交會，聯(lián)通全球220多個國家和地區(qū)的貿(mào)易網(wǎng)絡，在發(fā)展直播電商方面有獨到的優(yōu)勢。”姚志偉分析，一方面，廣州地處世界級制造業(yè)中心珠三角地區(qū)，擁有極強的貨源優(yōu)勢;另一方面，濃厚的商業(yè)氛圍催生了全國最龐大、最活躍的電商賣家群體，并誕生了YY直播、虎牙直播等國內(nèi)領先的直播平臺。

廣州市政府抓住產(chǎn)業(yè)變革機會，從加強頂層設計、打造產(chǎn)業(yè)集群、推動商貿(mào)領域應用、構(gòu)建人才支撐體系、營造發(fā)展良好氛圍等方面提出16條扶持政策，打造直播電商之都。

為實現(xiàn)這一目標，廣州要解決一系列制約直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的難題。首先，要開展行業(yè)整合。“電商本身就是跨行業(yè)、跨界的，直播電商人、貨、場需要整合，所以要成立一個產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，形成資源融合。同時，邀請專家學者和直播行業(yè)權(quán)威人士組建直播電商行業(yè)智庫，加強頂層設計。”林國強說。

其次，要用直播電商提升傳統(tǒng)行業(yè)。廣州將推動直播電商與專業(yè)批發(fā)市場、電商扶貧、“夜經(jīng)濟”、傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)等融合發(fā)展，推動商家向線上轉(zhuǎn)型，培育一批網(wǎng)紅品牌、“網(wǎng)紅老板娘”、網(wǎng)紅旅游打卡點，引導住宿、餐飲、旅游、汽車、教育等企業(yè)開展直播電商業(yè)務，發(fā)展“線上引流+實體消費”的新模式。

再次，要解決人才支撐體系問題。“直播電商是新行業(yè)，很多人看到它帶來的機遇，但不知道具體怎么做才能帶動銷售。”林國強說，為此廣州聯(lián)合各大電商平臺，開設“廣州直播帶貨一起上”云課堂，為廣大商家提供公益性培訓。

2020廣州直播帶貨年的啟動就是一個開端。廣州市政府期待以“政府+協(xié)會(聯(lián)盟)+電商平臺+主播(帶貨達人)+商家”的方式，實現(xiàn)“政府搭臺，企業(yè)唱戲”，吸引更多優(yōu)質(zhì)平臺、企業(yè)、產(chǎn)品和帶貨達人參與，推動直播電商產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。

經(jīng)濟日報·中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 鄭 楊 龐彩霞

關鍵詞： 直播帶貨