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“播客副業(yè)靠譜嗎？”

本文來(lái)源 “青年橫財(cái)發(fā)展會(huì)”（ID:xrich666），騰訊創(chuàng)業(yè)經(jīng)授權(quán)后轉(zhuǎn)載。

作者／不喝奶蓋

不知道從什么時(shí)候起，聽(tīng)廣播這件事成了一種潮流。

君不見(jiàn)，地鐵上或電梯里，戴著耳機(jī)卻不刷短視頻的年輕人比比皆是。

在工位上，對(duì)著顯示器時(shí)而噗嗤一樂(lè)的上班族，也不是什么職場(chǎng)異類。

別問(wèn)，問(wèn)就是聽(tīng)播客聽(tīng)入神了。

舊盤裝新菜的播客，在廣播電臺(tái)落寞沉寂了十幾年后，搖身一變成為當(dāng)下自媒體的一枝獨(dú)秀。

這樣的轉(zhuǎn)變，除了造福于耳朵寂寞的聽(tīng)客之外，也讓一些有志之士看到了發(fā)財(cái)之道。

沒(méi)錯(cuò)，比帶貨探店和拍視頻更能吸引這屆Z時(shí)代年輕人的副業(yè)，就是做播客了。

不過(guò)在搞錢之前我們急需弄清楚的是，播客到底播的是什么？

01

播客到底播的是什么？

在各大音樂(lè)APP上，播客類節(jié)目的點(diǎn)播率，早就潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地超過(guò)了“陪睡天王”郭德綱的相聲合集。

被譽(yù)為“電子褪黑素”的播客，在夜深人靜時(shí)拯救了無(wú)數(shù)熬夜人的睡眠，也讓更多人在這些“素人”主播口中聽(tīng)到了自己的生活。

能獲得如此高的人氣，無(wú)疑是因?yàn)椴タ偷倪x題，完美切中了當(dāng)下年輕人的痛點(diǎn)。

從門派來(lái)區(qū)分，受歡迎的播客大致分為以下幾個(gè)方向：吐槽、八卦、青年文化等。

吐槽類的播客，主要以分享職場(chǎng)生活遇到的PUA、大罵黑心領(lǐng)導(dǎo)、斥責(zé)公司吃人制度的職場(chǎng)派，以及斥責(zé)渣男撈女、反諷中央空調(diào)的感情派為主。

坐在自家客廳里，幾個(gè)主播們談笑間，就憑借三寸不爛之舌，把遇到的不平等待遇和鬧心巴拉的感情經(jīng)歷，統(tǒng)統(tǒng)打包痛罵一番。

這種有人替你嘴替的行為，任誰(shuí)聽(tīng)了都會(huì)覺(jué)得酣暢淋漓，恨不得當(dāng)場(chǎng)給主播投幣刷禮物。

八卦類的播客，直擊“人類的本質(zhì)就八卦”這一亙古不變的G點(diǎn)。

無(wú)論是明星網(wǎng)紅的家長(zhǎng)里短，還是海外皇室的奇聞秘史，都能隨便拿來(lái)聊10塊錢的。只要內(nèi)容料足夠多，嘴足夠毒舌，就不愁沒(méi)有聽(tīng)眾愿意捧場(chǎng)，愿意打賞。

而青年文化類的播客，雖然大多走的是觀點(diǎn)類輸出的路線。但沒(méi)有正經(jīng)媒體，穿西服打領(lǐng)帶的官方口吻，觀察的角度更多元化，語(yǔ)氣也更輕松鄰家化。

主播們不僅能洞察出當(dāng)下年輕人關(guān)注的話題，挖掘潮流背后的硬核知識(shí)，還能透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，剖析其形成的原因。

這種站在普羅大眾角度，接地氣的真知灼見(jiàn)，更容易一下子將聽(tīng)眾牢牢鎖定。

除了節(jié)目選題能抓住聽(tīng)眾外，嬉笑怒罵、插科打諢、不設(shè)防的聊天方式，也是播客區(qū)別于其他自媒體的一大吸粉利器。

能暢所欲言地聊自己喜歡的話題，還能借廣播的形式發(fā)表自己的態(tài)度，時(shí)不時(shí)地還能接幾個(gè)廣告改善生活。

這樣的副業(yè)，不正是所有打工人的夢(mèng)中情工嗎？

也正是因?yàn)槁?tīng)播客的人多了，愿意加入其中的準(zhǔn)·主播大軍也越來(lái)越多。

截止到2022年8月，中文互聯(lián)網(wǎng)上的中文播客節(jié)目已經(jīng)超過(guò)4.7萬(wàn)檔，并且這個(gè)數(shù)字還在井噴式地不斷增長(zhǎng)。

同時(shí)，專業(yè)經(jīng)營(yíng)播客的App也如雨后春筍般，一茬接一茬地冒出來(lái)。

播客這個(gè)行業(yè)到底有什么魅力，能夠吸引野生創(chuàng)作者奮不顧身地入局？

說(shuō)到這里，就不得不提播客們的變現(xiàn)能力了。

02

把播客當(dāng)副業(yè)，他們?cè)谙胧裁矗?/strong>

跟圖文及短視頻這類新媒體一樣，現(xiàn)如今，播客變現(xiàn)的大部分收入來(lái)源，還是依靠廣告金主的注資。

但后兩者，只有極少部分的頭部播客能做到。

除此之外，一部分有影響力和號(hào)召力的播客，也會(huì)定期推出付費(fèi)類私密節(jié)目，邀請(qǐng)聽(tīng)眾購(gòu)買收聽(tīng)。

每期節(jié)目的價(jià)格，從幾塊到幾十塊不等。

雖然單期節(jié)目的價(jià)格不高，但敢于開(kāi)通收費(fèi)通道的播客，粉絲數(shù)量大概也都在十幾萬(wàn)以上。單期節(jié)目“掛”出來(lái)后，收入也在幾千到幾萬(wàn)元不等。

這些擁有相對(duì)固定的粉絲群，經(jīng)營(yíng)成自有品牌的頭部播客，還會(huì)以推出自己的文創(chuàng)周邊品牌，聯(lián)合嘉賓開(kāi)辦線下活動(dòng)，出售聯(lián)名款產(chǎn)品等方式實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。

這樣做不僅能實(shí)體變現(xiàn)，還能制造品牌效應(yīng)，孵化矩陣下其他的播客節(jié)目，形成一條龍的流量聯(lián)動(dòng)。

對(duì)于一些從聽(tīng)眾轉(zhuǎn)型成為播客的新人來(lái)說(shuō)，這樣的流量變現(xiàn)方式不僅具有誘惑力，而且創(chuàng)作過(guò)程也遠(yuǎn)比短視頻更有趣。

在枯燥的工作之余，邀上三五知己在自己家中組個(gè)電臺(tái)，圍爐小聚，對(duì)酒當(dāng)歌，聊點(diǎn)自己愛(ài)說(shuō)的，侃幾句別人愛(ài)聽(tīng)的，順帶做做廣告，帶帶貨。

玩笑著就快速實(shí)現(xiàn)了流量變現(xiàn)，收獲自己為知識(shí)付費(fèi)道路的第一桶金，順帶還有機(jī)會(huì)成為一名網(wǎng)紅預(yù)備役。

這樣的副業(yè)，誰(shuí)看了不說(shuō)一個(gè)“香”？

可事實(shí)真的是這樣嗎？

在5萬(wàn)播客大軍中，我采訪到一名從聽(tīng)眾轉(zhuǎn)變?yōu)椴タ偷牟ブ鏖僮?，她向我們講述了自己對(duì)播客這個(gè)副業(yè)，從種草到拔草的全過(guò)程。

在開(kāi)始“創(chuàng)業(yè)”前，聽(tīng)了3年多播客的橘子，本身就是一名播客重度發(fā)燒友。

白天上班畫圖時(shí)，她在電腦上聽(tīng)別人如何和綠茶同事斗智斗勇；晚上臨睡前，用手機(jī)聽(tīng)靈異類播客講述探險(xiǎn)兇宅的經(jīng)歷。

粗略計(jì)算，橘子一天花在聽(tīng)播客上的時(shí)間，幾乎和上班時(shí)間差不多。

除了自己聽(tīng)到不能自拔外，橘子還會(huì)把喜歡的播客強(qiáng)力安利給朋友后，也得到了大家的喜愛(ài)。

久而久之，橘子越來(lái)越覺(jué)得這個(gè)行業(yè)比起上班來(lái)更自由，也更容易找到認(rèn)同感。

更重要的是，入門的門檻不高，不需要主播專業(yè)對(duì)口，對(duì)口才的要求看似也不高，只要輸出的內(nèi)容足夠吸引人，話題能夠引起聽(tīng)眾的共鳴，那流量就一定不用愁。

畢竟，聊不好但也聊不壞嘛。

2020年疫情開(kāi)始后，被關(guān)在家里5個(gè)多月不能出門的橘子，開(kāi)始著手策劃自己的播客項(xiàng)目。

最初，她和兩個(gè)朋友只是用線上會(huì)議室錄制，再由她獨(dú)立完成剪輯。

兩期節(jié)目錄下來(lái)，收音效果明顯和他們預(yù)期的大相徑庭。聊天接梗時(shí)，筆記本攝像頭的錄制效果也存在延遲的情況。

為此，他們又購(gòu)入了專業(yè)設(shè)備。一通折騰下來(lái)，前期投入資金大約在3000多元，這已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)橘子的預(yù)算。

除了硬件方面的問(wèn)題，橘子還發(fā)現(xiàn)錄音和自己想象的聊天完全是兩碼事。

明明準(zhǔn)備好了錄制大綱，對(duì)好了口播臺(tái)詞，但現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)麥錄制后，卻經(jīng)常出現(xiàn)接不上梗，錄制時(shí)間過(guò)短，剪輯素材不夠的問(wèn)題。

而且選題內(nèi)容也是一個(gè)大問(wèn)題，因?yàn)榱牧藥灼谥螅麄兙瓦M(jìn)入了創(chuàng)作瓶頸期，制作人和主播都被挫敗感打擊到失去了激情。

橘子的播客節(jié)目在成立半年后，度過(guò)了平臺(tái)的新人扶植期。失去了官方的引流，他們的播客又重回到兩位數(shù)的播放量。

漸漸地，橘子的播客更新頻率也從每周一次，變成了每月一次，直至不定期更新。

這個(gè)粉絲訂閱數(shù)110人的播客，最近的一次更新，還是在今年4月份。

和橘子一樣，她身邊先后進(jìn)入播客行業(yè)的朋友，也都在堅(jiān)持了不到一年的時(shí)間后，最終停滯不前了。

他們遇到的問(wèn)題也都十分相似：同款太多、爆款太少、制作時(shí)間太長(zhǎng)等。其中，最大的勸退原因還是變現(xiàn)困難。

播客是通過(guò)聲音傳播信息，聽(tīng)眾在音頻里看不到實(shí)物，因此在廣告轉(zhuǎn)化上就和視頻存在一定差距。單靠?jī)?nèi)容的傳播度，也和圖文或短視頻內(nèi)容的閱讀量不能相提并論。

尤其是在2021年，中文播客爆發(fā)式增長(zhǎng)的元年來(lái)臨之后，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的自媒體播客涌入這個(gè)賽道，除了少數(shù)已經(jīng)形成粉絲效應(yīng)的播客外，整個(gè)行業(yè)還是難免處于頭重腳輕的尷尬境地。

不過(guò)也仍然有很多人在播客創(chuàng)作這條路上堅(jiān)持著。在他們看來(lái)，聽(tīng)得到的聲音陪伴，就是下一個(gè)風(fēng)口。

03

播客為什么能賺到錢

播客們堅(jiān)持下來(lái)的理由，從市場(chǎng)需求的角度來(lái)看也不無(wú)道理。

播客的盛行，源于心理陪伴類新媒體產(chǎn)品的缺口。

從播客App的管理后臺(tái)能看到，聽(tīng)眾收聽(tīng)的三個(gè)高峰時(shí)間段全部集中在早晚通勤時(shí)段和深夜時(shí)分。

同樣，從心理學(xué)角度也能洞察到，在深處人群和夜深人靜時(shí)，人的情緒最容易出現(xiàn)波動(dòng)和緊張。

而當(dāng)下80%的社會(huì)人存在的深夜焦慮\溝通缺失問(wèn)題，最為合理的緩解方法之一一就是聲音陪伴。

一個(gè)能夠提供治愈、療愈性的聲音，再加上一個(gè)能夠提供平等、共情和獲得感的窗口，占據(jù)了這兩點(diǎn)優(yōu)勢(shì)的播客，正好充當(dāng)了陪伴類治療的“電波雞湯”。

這也是2020年播客節(jié)目迎來(lái)爆發(fā)元年的原因——在人人焦慮的疫情時(shí)期，用生活化的語(yǔ)氣、輕松的話題，舒緩你緊張的情緒。

對(duì)于8600萬(wàn)聽(tīng)眾來(lái)說(shuō)，播客在循規(guī)蹈矩的生活里，為他們提供了一個(gè)小眾群體聚會(huì)的空間和獨(dú)處的快樂(lè)。

日常不會(huì)聊到的話題、不被理解的感受，都能在播客這個(gè)線上擁抱的賽博客廳里，找到你的同類。

從這個(gè)角度看，未來(lái)2億潛在重度用戶的播客，確實(shí)是一個(gè)值得被注意的風(fēng)口。

可機(jī)遇永遠(yuǎn)伴隨著風(fēng)險(xiǎn)。

相對(duì)于播客界新手村里容易遇到的撞選題、撞風(fēng)格問(wèn)題，頭部播客們本身往往就是擁有豐富經(jīng)驗(yàn)及廣闊人脈的媒體從業(yè)者。

在他們的操持下，播客節(jié)目里總能有推陳出新的新點(diǎn)子迸發(fā)，以及源源不斷的新嘉賓加入。從策劃包裝到宣發(fā)角度，都讓半路出家的新手播客們望塵莫及。

所以，在此希望那些夢(mèng)想用聲音傳播態(tài)度的新手播客們，在盲目扎堆時(shí)，也要量力而行。

雖然聊天很簡(jiǎn)單，但播客卻并不簡(jiǎn)單。

與其一腔熱血地等著流量變現(xiàn)，不如樂(lè)呵樂(lè)呵得了。