盼望著，盼望著，農(nóng)歷新年已經(jīng)來到了我們身邊，各路歐洲豪門也為中國球迷送上了花式新春祝福。放眼一眾豪門，曼城可謂打響了新春賀歲頭炮。1月9日，曼城官方微博率先發(fā)起#城就在兔年#的微博話題，預(yù)熱新春系列活動。1月10日，曼城聯(lián)合PUMA發(fā)布曼城兔年新春限定球衣。
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在球隊官方的描述中，該款球衣巧妙博采“兔”作為中國文化中與月亮聯(lián)系最為緊密的屬相形象與“月亮”作為曼城俱樂部的標(biāo)志性象征元素之長，取“月宮折桂，玉兔迎春”之意，蘊含中國探月工程符號，將俱樂部傳統(tǒng)與中國文化相結(jié)合，伴隨藍(lán)月曼城的新年祝福之意，搭載球迷追逐“跨越地月萬里”的熱愛。
球衣領(lǐng)口內(nèi)側(cè)，繡有代表中國“玉兔”月球車落月坐標(biāo)圖案特殊細(xì)節(jié)
1月11日，曼城繼續(xù)發(fā)力社媒運營，號召廣大球迷共同參與“完成世界上最遠(yuǎn)的長傳”互動活動，持續(xù)營造互動話題熱度。大年初一凌晨，曼城官方推特更是親自上陣，慶祝中國新年。藍(lán)月軍團別出心裁的創(chuàng)意，引領(lǐng)了新春拜年新玩法。在期待這個新年的花樣之前，不妨回顧過往，梳理歐洲豪門的新春祝福變遷史，背后意涵同樣值得玩味。
【尬中文、寫福字、吃年夜飯，表面文章要做足】
“每條大街小巷，都是恭喜恭喜。”每逢新年，這首無比洗腦的bgm，總會回蕩在每個街頭巷尾。祝福語，哪怕是樸實的一句“給您拜年啦”，無疑是中國人表達(dá)美好祝愿的最直接途徑。
因此，歐洲豪門最為簡單、也最為常見的農(nóng)歷新年祝福，就是讓隊內(nèi)球員和教練學(xué)習(xí)中文，并且用中文傳達(dá)新年祝福。
語言的差異，讓外國人口中的中文總是充滿喜感，令觀眾忍俊不禁，在強烈的反差萌營造的歡樂中，體會到異國球隊對東方球迷的佳節(jié)關(guān)照。如今，盡管拜年創(chuàng)意層出不窮，但是作為基本技能的尬中文祝福，早已成為各大豪門球隊的標(biāo)配。一位業(yè)內(nèi)人士點評過：“俱樂部的中文新媒體小編很重要的一個工作，就是教外國球員和教練說中文?！?
扮演中文導(dǎo)師的沈夢雨，向三位凱爾特人男足球員展示虎年祝福語的正確打開方式。視頻中，沈夢雨流利的英語口語水平令人贊嘆不已，球隊后衛(wèi)卡爾-斯塔費爾特的語言天賦，更是成為閃耀全片的最大亮點。
同年，在“國米春晚”中，漢達(dá)諾維奇、貝西諾、利桑德羅三位球員，共同嘗試了挑戰(zhàn)中國傳統(tǒng)剪紙，演繹了一場指間生花的“魔術(shù)秀”。
此外，在春節(jié)期間的比賽日身著中文球衣，也是歐洲豪門向中國球迷拜年的重要途徑。這一賽道上，巴薩和國米同樣走在前列。2019年，大年初三恰逢國王杯上演國家德比。為慶祝中國春節(jié)，巴薩首次身披中文球衣出戰(zhàn)。在同一時段進行的歐洲籃球冠軍聯(lián)賽中，巴薩男籃同樣首次身穿中文球衣出場比賽，可謂拜年的“足籃兩開花”。
相比巴薩的即興而起，國際米蘭在中文球衣方面，不僅從一而終，而且?guī)в懈鼮楹裰氐臅r代氣息。2019年春節(jié)期間，藍(lán)黑軍團身穿中文版球衣出戰(zhàn)與博洛尼亞的聯(lián)賽，成為首支身穿背后印有中文名字的球衣登場比賽的意甲球隊。自此以后，國米連續(xù)三年推出了新春限定款中文印號球衣。值得一提的是，2020年2月10日（元宵過后兩天）進行的米蘭德比中，國際米蘭球員身穿的球衣，配有特制版袖標(biāo)設(shè)計圖樣，上書“中國加油”的漢字。此外，國際米蘭球隊替補席附近的裝飾圖版、場邊LED廣告牌和球場大屏幕，俱樂部都用中文打出了“武漢加油”，以及“Today and always.Together as a team（終始不渝，團結(jié)如一）”的英文口號，贏得了央視新聞聯(lián)播的盛贊，為疫情陰霾下的中國春節(jié)與中國人民送來一份溫暖與希望。
球衣之外，限制更少的訓(xùn)練服，同樣是玩轉(zhuǎn)拜年創(chuàng)意的舞臺。此前，熱刺曾在春節(jié)期間的比賽日賽前熱身時，身穿中國球迷設(shè)計的生肖T恤，以此傳遞新春祝福。
年夜飯，是流淌在中國人民血液中的春節(jié)傳統(tǒng)。組織球員共進年夜飯，營造了一個中國球迷易于理解、樂于接受的氛圍，相當(dāng)程度上消解了傳播隔閡，拉近了心的距離。然而，在實踐中，球員們在飯桌上，反而顯得有些無所適從。最為典型的例子，莫過于2017年，林良銘與皇馬一線隊眾星。在飯桌上，林良銘的出場似乎只是引子，重點依然是幾大巨星秀中文的俗套環(huán)節(jié)，氣氛喜慶歡樂，卻又透著幾分尷尬與疏離。
或許，這一視頻背后透露的尷尬，也是歐洲豪門給中國球迷送新春祝福的普遍困境。在審美升級的背景下，簡單機械的“球員出演+春節(jié)背景+中國文化”的加法，已經(jīng)難以滿足觀眾的偏好；過于千篇一律的呈現(xiàn)方式，難免令觀眾產(chǎn)生審美疲勞。因此，過去兩個春節(jié)，在做到上述表面文章的標(biāo)配的同時，許多歐洲豪門，也在探索講好拜年故事，在創(chuàng)意引領(lǐng)與靈感加持下，實現(xiàn)球員出演、春節(jié)背景與中國文化三者的有機融合。
【重家庭、懂文化，講好故事在路上】
闔家團圓，是中國人民在新春佳節(jié)綿長的牽掛與永恒的追求。家庭觀、親情觀等情感，在年夜飯的煙火氣中，展現(xiàn)得淋漓盡致。如果說，鞭炮、煙花、紅包是新春樂章躍動的音符，那么家庭與親情，就是音符背后流淌的心聲。
2021年，一紙就地過年的倡議，斷了許多人的團聚念想，也讓應(yīng)有的年味黯然失色。在此背景下，尤文圖斯推出了名為《“尤”你就是年》的賀歲短片。
3分21秒的視頻，借鑒了2019年首個爆款廣告《啥是佩奇》的故事創(chuàng)意，在體育圈內(nèi)產(chǎn)生了刷屏的傳播效果。截稿時，該視頻在尤文圖斯官方微博上的觀看次數(shù)，已經(jīng)接近50萬次。
該視頻從兩家盼望兒孫歸家團聚的老人入手，以“尋找孩子輩的愛好”為線索，穿插大量的尤文元素。對球隊名稱與綽號的調(diào)侃、對球員名字的學(xué)習(xí)、對C羅和迪巴拉兩大球星招牌慶祝動作的模仿，背后都體現(xiàn)了兩位老人渴望兒孫歸家，共享黑白盛宴的拳拳愛心。
然而，當(dāng)飯菜俱備，只待歸家的門鈴響起時，等來的卻是遺憾的一通電話。影片結(jié)尾，面對一大鍋餃子的老人，無言走出家門，在昏黃的街燈下，鏡頭逐漸拉遠(yuǎn)，團圓夢碎的落寞，不禁悲從中來。此時，影片畫上休止符，尤文球員登場，帶來了一連串暖心的話語，將全片氛圍推向年節(jié)應(yīng)有的溫暖，并帶來了面向未來的期待，讓新的一年有了盼頭：
「也許這個春節(jié)，你無法和家人團聚。」
「但我們知道這一切都是暫時的。」
「無論何時何地，你的家人都在等待你?！?
「我們知道總有一天會再次和家人擁抱在一起?！?
「‘尤’你就是年。」
無獨有偶，2022年春節(jié)，同為意甲名門的AC米蘭，推出的賀歲短片，同樣聚焦家庭與親情兩大內(nèi)核。不同于尤文的沉郁，紅黑軍團的出品，是喜聞樂見的美好結(jié)局。短片刻畫了一個米蘭球迷三口之家的溫情故事。春節(jié)回家，臨睡前，作為羅森內(nèi)里的兒子依然不忘調(diào)一個比賽時間的鬧鐘。起床后，他卻驚訝地發(fā)現(xiàn)，父母甚至比他還早就守候在電視機前?！皟鹤与y得回來，咱爺倆不得好好看場比賽嘛！”父親的話語，以及母親對米蘭球員知識的惡補，為一場普通的意甲聯(lián)賽，增添了一份團圓的祥和。此時，母親以“一位中國羅森內(nèi)里的妻子”的身份，向球隊致信，此處按下不表，為之后的高潮埋下伏筆。
然而，團圓并非全片的高潮。一家人共同觀賽的鏡頭過后，兒子代入自身視角，回顧了自己的羅森內(nèi)里編年史，將球隊?wèi)?zhàn)史與家庭記憶巧妙結(jié)合，貫徹“米蘭是與父母的共同話題”的主題。隨后，話鋒一轉(zhuǎn)，敘事主題升華到“雙向奔赴”。米蘭主帥皮奧利代表球隊，向這個家庭發(fā)出了回信。此時，所有中國米蘭球迷，都變成了傾聽回信的劉明?！澳切┲С种覀冏分鸺t黑色夢想的人，才是真正最偉大的人”?，不僅傳達(dá)了對米蘭球迷始終追隨的感謝，更是借助親情這一紐帶，撥動家庭這根心弦，實現(xiàn)了與廣大中國球迷的情感共鳴，升華了賀歲視頻的主題——愛，可以是雙向奔赴。
家庭與親情元素之外，更多不限于表層的文化符號，也開始走進歐洲豪門拜年玩法的視線。2022年春節(jié)，曼城推出《傳城》賀歲短片，在以球迷家庭為主角的同時，引入中國茶文化，傳達(dá)“茶如人生，亦如足球。優(yōu)雅溫存，苦去甘來。”的別樣理念。在春節(jié)期間的布滿眼簾的大紅色中，曼城的賀歲片，確實宛如一杯清茶，淡雅又不失莊重，與瓜迪奧拉夢寐以求的傳控足球一脈相承。在基調(diào)上，曼城走出了鶴立雞群的差異化路線，開辟了占領(lǐng)內(nèi)容高地的新途徑。
在聯(lián)系中國文化符號這一方面，巴薩的創(chuàng)意同樣值得稱贊。2020年，巴薩攜手中國美術(shù)學(xué)院，為中國球迷創(chuàng)作了一系列中國風(fēng)的主題海報。2021年，巴薩攜手宮廷畫藝術(shù)家愛新覺羅·恒錦，推出了《巴薩錦繡山河圖》，以山水畫卷的形式，融合東方明珠、天安門、絲綢之路、諾坎普球場等意象，繪制了一幅跨越時空界限的壯闊篇章。
【結(jié)語】
從簡單的表面文章，到走心的講好故事，歐洲豪門拜年花樣豐富的背后，是對中國球迷市場的愈發(fā)重視。起初，只要疊加中國元素，便可捕獲中國球迷們的芳心。隨著時間的推移以及中國球迷審美的升級，唯有在內(nèi)容和創(chuàng)意上花費心思，方可滿足大家越發(fā)挑剔的品味，才能贏得大家的情感認(rèn)同，構(gòu)建更為穩(wěn)固的情感聯(lián)系。
有人說，過年回家的理由，因為最暖的記憶在那里，最牽掛你的人在那里，不管多晚都為你點亮的那盞燈在那里。對廣大球迷朋友們而言，各自的主隊，就是各自的心靈家園所在。每年一度的主隊春節(jié)拜年，更像是一種儀式，讓萬里之外的主隊，跨越地域的阻隔，強化與擁躉們的情感聯(lián)結(jié)與共鳴，在儀式中，實現(xiàn)共同意識的升華與加冕。
在此，也祝廣大球迷朋友們，新春愉快，心想事成，主隊連戰(zhàn)連捷，勢不可擋。
