今年的父親節(jié)，七匹狼發(fā)布了以“爸氣不只一面”為主題的父親節(jié)視頻，聚焦三組家庭，向消費(fèi)者展現(xiàn)了不同家庭的有愛(ài)瞬間。
今年的父親節(jié)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，七匹狼越過(guò)了以往父親節(jié)”陪伴”、“關(guān)心”的老生常談，找到了一個(gè)全新的切入點(diǎn)——爸氣，是有很多面的。這樣的主張與日常中大眾所認(rèn)知的“父親”是有所偏差的，在我們的刻板印象中，父親一詞總是會(huì)被披上嚴(yán)肅的色彩，“他”往往不善言辭，把對(duì)子女的愛(ài)隱藏起來(lái)。但其實(shí)，父親除了“嚴(yán)肅沉重”的一面，還有很多面是子女們所不知道的。
新視角下的父愛(ài)洞察，情感營(yíng)銷(xiāo)+跨界合作實(shí)現(xiàn)共贏
作為國(guó)民服裝品牌，七匹狼和父親節(jié)的屬性完全吻合，本次父親節(jié)活動(dòng)抓住了“子女對(duì)父親印象”的痛點(diǎn),洞察到其實(shí)各個(gè)年齡層的父親除了子女們常見(jiàn)的一面，還有更多面是平常被大家所忽略的。七匹狼通過(guò)翻開(kāi)了爸爸們的多面人生，讓每位爸爸都能成為“多面父親”，其實(shí)也是將“不只一面”注入到品牌內(nèi)涵中，使品牌一直倡導(dǎo)的“不只一面”與父親節(jié)產(chǎn)生了密切關(guān)聯(lián)，擁有了和消費(fèi)者更多元的溝通路徑。
口腔健康品牌舒客，素來(lái)有著“年輕、時(shí)尚“的標(biāo)簽，在今年父親節(jié)，七匹狼與舒客進(jìn)行聯(lián)合跨界，攜手推出“爸氣”禮盒，搶占年輕消費(fèi)者人群。之所以選擇已有31年積淀的七匹狼，是基于今年父親節(jié)七匹狼推出的主題視頻，通過(guò)訪談精準(zhǔn)洞悉“爸氣不只一面”，七匹狼與舒客共同打造節(jié)日限量禮盒，以此勾勒出父親的多面性，來(lái)引起用戶的共情從而深化雙方的品牌主張。
舒客一直以來(lái)都主張給用戶以最細(xì)膩的關(guān)懷，七匹狼則是主張“男人不只一面”，但在父親節(jié)這件事上，兩個(gè)風(fēng)格迥異的品牌卻在“了解父親”這件事上達(dá)成了共鳴，雙方品牌喜歡可以通過(guò)跨界聯(lián)名禮盒向消費(fèi)者傳達(dá)應(yīng)“細(xì)膩關(guān)懷父親生活中的不同面”。“了解父親”也是本次七匹狼聯(lián)手舒客進(jìn)行跨界合作的內(nèi)核，這個(gè)“共鳴”讓七匹狼和舒客的目標(biāo)清晰：去聯(lián)手打造一個(gè)新視角，讓父親與子女之間進(jìn)行“深層次的溝通”，讓大家能夠認(rèn)識(shí)到原來(lái)父親也可以是很多面的，他是自信的、細(xì)膩的、嚴(yán)厲而又溫柔的。
七匹狼通過(guò)詮釋多面爸氣使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到原來(lái)嚴(yán)厲而疏遠(yuǎn)的傳統(tǒng)父親形象早已淡化，新時(shí)代的父親，正在自信地打破設(shè)定，朝更多面的方向走去，自信的父親自然也更容易綻放笑容，這一點(diǎn)恰好也與舒客的“自信綻放笑容”相契合。
在這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)信息泛濫的時(shí)代，風(fēng)格迥異的七匹狼與舒客的跨界營(yíng)銷(xiāo)合作制造出來(lái)的“沖突感”，增加了營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容和形式上的趣味性，可以達(dá)到吸引消費(fèi)者眼球的目的。
攜手中國(guó)最美期刊《新周刊》，共同詮釋爸氣的更多可能
七匹狼攜手在傳媒界享有“話題發(fā)源地”美譽(yù)的《新周刊》，對(duì)三組家庭進(jìn)行訪談，通過(guò)靈魂式的拷問(wèn)讓子女重新認(rèn)識(shí)了解自己的父親，三個(gè)不同年齡段的父親，在生活中其實(shí)都是很多面的，但無(wú)論哪一面，都是愛(ài)自己子女的，采用訪談對(duì)話的方式突出爸爸在生活中的更多面，展現(xiàn)子女與父親之間的有愛(ài)瞬間。當(dāng)滿屏都是感恩盡孝的主題時(shí)，反而會(huì)讓手中產(chǎn)生審美疲勞，累積到一定程度，會(huì)引發(fā)大眾的抵觸心理，從而降低用戶的粘性。避免品牌推廣同質(zhì)化，最關(guān)鍵的是做到差異化，父親節(jié)注定了要講情，既然煽情、苦情泛濫，那么，換一種玩法，反而是不錯(cuò)的選擇。七匹狼這支《爸氣不只一面》視頻，就完全顛覆了傳統(tǒng)的煽情方式，雖然也是在講請(qǐng)，但全程都是在一種歡快輕松的基調(diào)：在訪談過(guò)程中子女們發(fā)現(xiàn)，父親原來(lái)也有不同于印象中的另一面，他可以嚴(yán)肅沉默、也可以溫柔自信。
尤其是在視頻中，當(dāng)?shù)谝唤M的女兒為父親挑了老干部風(fēng)格的衣服時(shí)，遭到父親的“嫌棄”，他為自己選了機(jī)車(chē)風(fēng)的服裝，女兒驚訝于父親原來(lái)還有這么自信又風(fēng)趣的一面，這些讓子女感到驚喜的小互動(dòng)，讓觀眾隔著屏幕都聞到了一股歡快的氣氛。
在父親節(jié)的推廣活動(dòng)中，差異化營(yíng)銷(xiāo)是品牌經(jīng)常用的宣傳手段，做好差異化營(yíng)銷(xiāo)最重要，就是精準(zhǔn)受眾，而父親節(jié)品牌宣傳的受眾主體是年輕的子女，這類(lèi)群體接收新事物快，對(duì)品牌要求也會(huì)更高，尤其是會(huì)對(duì)千篇一律的同質(zhì)化煽情營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生反感，七匹狼以獨(dú)特視角來(lái)進(jìn)行內(nèi)容的詮釋?zhuān)苊饬俗哌@種彎路，通過(guò)提高品牌契合度的方式，達(dá)到了較好的宣傳推廣效果。
通過(guò)全渠道的傳播以及#爸氣不只一面#話題的發(fā)起，吸引了眾多用戶參與本次話題互動(dòng)，紛紛在超話下進(jìn)行留言。在微博平臺(tái)上，#爸氣不只一面#話題閱讀量超6000萬(wàn)，討論量超過(guò)6萬(wàn)，與此相關(guān)的評(píng)論互動(dòng)超過(guò)10萬(wàn)，優(yōu)秀的數(shù)據(jù)再次證明洞察的成功。本次跨界營(yíng)銷(xiāo)打破了傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)思維，增強(qiáng)了二次傳播力度，促進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)。
基于品牌年輕化洞察，深化“男人不只一面”的品牌主張
七匹狼這次的父親節(jié)營(yíng)銷(xiāo)，是將聚焦點(diǎn)盯在了“父親與年輕子女”的生活面上，立足年輕人視角，突出父親的“不只一面”?？v觀七匹狼的發(fā)展路線，不難發(fā)現(xiàn)這次并非是七匹狼首次以年輕化營(yíng)銷(xiāo)出現(xiàn)在大眾的視野里，近年來(lái)，通過(guò)抖音全民變裝任務(wù)、與餓了么跨界續(xù)寫(xiě)?zhàn)I狼傳說(shuō)、與永璞咖啡跨界詮釋“三十年的味道是New Me的味道”等年輕化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，使品牌逐漸趨向于年輕化、場(chǎng)景化發(fā)展。
乘風(fēng)破浪31載，七匹狼作為一個(gè)品質(zhì)男裝在消費(fèi)者之間形成了鮮明的記憶點(diǎn)，一直以“狼性文化”和“狼性精神”為核心不斷突破創(chuàng)新，并以茄克為載體，通過(guò)不斷創(chuàng)新的精神，擴(kuò)寬了品牌內(nèi)涵和文化的邊界，相信在未來(lái)，七匹狼的品牌精神也將帶領(lǐng)品牌，繼續(xù)在年輕化領(lǐng)域解鎖更多可能。
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