近期，斗魚與虎牙的合并大戲有了最新進展，但同時也迎來更為嚴峻的挑戰(zhàn)。
11 月 11 日，斗魚管理層稱，“今天早上，斗魚已經(jīng)向 SEC 遞交了私有化退市的申文件。”虎牙 CEO 董榮杰則表示：“如果與斗魚的合并順利完成，我們對其中蘊含的機遇感到非常振奮。”
然而，當前反壟斷之風愈演愈烈，外部監(jiān)管環(huán)境正在發(fā)生巨變。11 月 10 日，市場監(jiān)管總局發(fā)布《關(guān)于平臺經(jīng)濟領(lǐng)域的反壟斷指南(征求意見稿)》(下稱 “《征求意見稿》”)，直指互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的壟斷問題，尤其是涉及 VIE 架構(gòu)的企業(yè)。
對此，互聯(lián)網(wǎng)學者、DCCI 互聯(lián)網(wǎng)研究院院長劉興亮表示，如果沒有《征求意見稿》，斗魚和虎牙的合并是板上釘釘?shù)氖?。但在《征求意見稿》發(fā)布之后，二者的合并出現(xiàn)了一定風險，或許存在變數(shù)。
斗魚、虎牙合并后占據(jù)游戲直播市場 80% 份額，騰訊成最大贏家
11 月 11 日，斗魚和虎牙同時發(fā)布了第三季度財報，并對外披露了合并的最新進展。其中，斗魚已向 SEC 遞交了私有化退市的申報文件，正等待批準。
在此前的 10 月 12 日晚間，虎牙與斗魚聯(lián)合宣布，已簽訂 “合并協(xié)議與計劃”，二者現(xiàn)有股東將在合并后公司中各占 50% 的經(jīng)濟權(quán)益。雙方預計，合并將于 2021 年上半年完成交割。合并完成后，騰訊通過收購各方股份，將成為合并后公司的第一大股東，擁有 67.5% 投票權(quán)。
根據(jù) Mob 研究院發(fā)布的《2020 中國直播行業(yè)風云洞察》，游戲直播經(jīng)過爆發(fā)式增長后，市場趨于冷靜，玩家僅剩數(shù)十位。同時市場格局既定，現(xiàn)已形成了虎牙和斗魚 “雙雄”爭霸的局面，兩者市場份額接近 80%。
Mob 研究院在報告中指出，游戲直播競爭格局中，騰訊是游戲直播最大的幕后贏家。騰訊除了自有平臺企鵝電競外，還為斗魚和虎牙的最大股東，其在游戲直播行業(yè)的戰(zhàn)略優(yōu)勢地位日益明顯。騰訊向直播產(chǎn)業(yè)發(fā)起攻勢，實則看重直播平臺游戲推廣和賽事傳播的實力。
不過，近年來快手、嗶哩嗶哩(B 站)等玩家也紛紛進入游戲直播賽道。其中，B 站直播以游戲直播內(nèi)容為核心搭建多元化內(nèi)容生態(tài)，通過加大對游戲內(nèi)容和頭部電競版權(quán)投入，持續(xù)提升平臺內(nèi)容對年輕用戶的吸引力和行業(yè)競爭力。快手直播近年來則在主播培育、活躍用戶、電競內(nèi)容、商業(yè)變現(xiàn)等層面均有快速發(fā)展。
對于新晉玩家是否會對自身構(gòu)成威脅，斗魚和虎牙的高管在 11 月 11 日晚間的財報電話會議上均稱，B 站、快手帶來的影響不大。
斗魚管理層表示，“目前電競行業(yè)的競爭格局并無大變化，這些平臺為游戲直播帶來了更多新的流量，帶動了更多個性化的用戶群體來關(guān)注電競領(lǐng)域，也促進了整個行業(yè)的發(fā)展提升。”
“我們整體認為 Up 主轉(zhuǎn)游戲直播，這一波基本已經(jīng)結(jié)束了。所以我們認為，接下來 B 站在游戲直播對虎牙斗魚的沖擊應(yīng)該不會特別大。”虎牙 CEO 董榮杰則表示，“我們內(nèi)部看到的快手數(shù)據(jù)，其實在游戲直播方面，對行業(yè)帶來的實際沖擊并沒有大家想象的那么大。”
董榮杰還表示，“我們整體是認為，游戲直播這個行業(yè)，它的業(yè)務(wù)形態(tài)跟短視頻行業(yè)，尤其像快手這種偏社區(qū)的行業(yè)，是有一定的區(qū)別的。我們會更偏向內(nèi)容的主動運營。然后像快手這樣的就是偏平臺規(guī)則會多一點。我覺得這可能是比較大的一個區(qū)別。”
反壟斷監(jiān)管趨嚴，斗魚虎牙合并一事或增變數(shù)
然而，在斗魚、虎牙逐步推進合并之時，反壟斷之風也正愈演愈烈，一定程度上給二者合并增添了變數(shù)。
11 月 10 日，市場監(jiān)管總局發(fā)布《征求意見稿》，直指互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的壟斷問題?！墩髑笠庖姼濉分赋?，平臺經(jīng)濟領(lǐng)域壟斷協(xié)議主要是指平臺經(jīng)營者、平臺內(nèi)經(jīng)營者排除、限制競爭的協(xié)議、決定或者其他協(xié)同行為;協(xié)議、決定可以是書面、口頭等形式;他協(xié)同行為是指經(jīng)營者雖未明確訂立協(xié)議或者決定，但實質(zhì)上存在協(xié)調(diào)一致的行為。
《征求意見稿》特別提到，涉及協(xié)議控制(VIE)架構(gòu)的經(jīng)營者集中，屬于經(jīng)營者集中反壟斷審查范圍。經(jīng)營者集中達到國務(wù)院規(guī)定的申報標準的，經(jīng)營者應(yīng)當事先向國務(wù)院反壟斷執(zhí)法機構(gòu)申報，未申報的不得實施集中。
上海正策律師事務(wù)所律師董毅智認為，《征求意見稿》不僅僅是針對電商平臺，而是針對所有互聯(lián)網(wǎng)平臺。“現(xiàn)在監(jiān)管的態(tài)度很明確，提倡合并者主動申報。如果不主動申報，監(jiān)管部門就會主動監(jiān)管。”
他認為，斗魚和虎牙的合并在業(yè)界有非常大的影響，騰訊應(yīng)該會主動向監(jiān)管部門申報。
此前，西南政法大學民商法學院副教授曹偉就曾發(fā)文指出，“市場普遍推測，斗魚和虎牙合并后將開展合作共同擴大市場份額;據(jù)此，兩家主流直播平臺協(xié)調(diào)立場，減少彼此的競爭和內(nèi)耗，亦將是大概率事件。然而，這恰好是反壟斷執(zhí)法所警惕和重點關(guān)注的對象。”
對此，劉興亮分析稱，斗魚和虎牙合并后一定構(gòu)成壟斷，這是毫無疑問的。但構(gòu)成壟斷并不是問題，反壟斷反的不是壟斷本身，而是濫用壟斷地位危害行業(yè)發(fā)展。
曹偉也指出，“具體到斗魚和虎牙的合并，被《反壟斷法》所禁止的濫用情形可能包括：是否對非騰訊系的游戲拒絕直播?是否對非騰訊系的游戲限制直播?是否對非騰訊系的游戲在直播時附加不合理的條件?是否在直播經(jīng)營中對非騰訊系游戲?qū)嵤┎顒e待遇?”
“這些問題的答案無疑都具有極高的含金量，或?qū)碛螒蛑辈ナ袌龅膹氐字貥?gòu)，甚至可能在上游的游戲產(chǎn)業(yè)催生出完全不同于當下的嶄新利益格局。”曹偉表示。
至于斗魚和虎牙最終能否成功合并，劉興亮認為，如果沒有《征求意見稿》的發(fā)布，斗魚和虎牙的合并是板上釘釘?shù)氖?。但在《征求意見稿》發(fā)布之后，二者合并一事出現(xiàn)了一定風險，存在變數(shù)。不過，監(jiān)管部門是否會拿斗魚和虎牙開刀，目前還需要觀望，不好貿(mào)然下結(jié)論。
針對斗魚、虎牙的合并是否涉及壟斷、能否通過監(jiān)管層批準等問題，記者分別向斗魚、虎牙、騰訊方面相關(guān)人士詢問具體情況，不過三方均未給出任何回復。
科技巨頭成重點監(jiān)管對象，合并將面臨嚴格審查
近年來，歐盟屢屢發(fā)起對科技巨頭的反壟斷調(diào)查。據(jù)不完全統(tǒng)計，被調(diào)查的科技巨頭包括微軟、谷歌、蘋果、英特爾、臉書、亞馬遜、高通等企業(yè)。以谷歌為例，有數(shù)據(jù)顯示，在過去四年谷歌累計遭到 27 項反壟斷調(diào)查，罰款超過 96 億美元，其中來自歐盟的罰款便達到了 93.9 億美元。
今年 11 月 15 日，歐盟內(nèi)部市場專員蒂埃里 · 布雷東(Thierry Breton)表示，歐盟委員會終于敲定了針對互聯(lián)網(wǎng)公司的最新監(jiān)管規(guī)定草案。如果這些科技公司不遵守歐盟的新規(guī)，它們的服務(wù)可能在歐洲市場被禁。
在極端情況下，規(guī)定草案將允許歐盟禁止互聯(lián)網(wǎng)公司或其部分服務(wù)進入歐洲境內(nèi)。在草案通過之前，歐盟反壟斷和數(shù)字監(jiān)管機構(gòu)目前無權(quán)實施此類禁令。不過，布雷東表示，這些更為嚴厲的制裁將只適用于違反歐盟規(guī)則的公司，而且只會在特殊情況下使用。
除了歐盟，美國的監(jiān)管機構(gòu)也發(fā)起了針對科技巨頭的調(diào)查。去年 6 月 3 日，美國眾議院司法委員會宣布對蘋果、亞馬遜、谷歌和臉書展開反壟斷調(diào)查;一年后，這四家企業(yè)的 CEO 均以遠程視頻的方式出席美國國會反壟斷聽證會。
今年 10 月，美國眾議院司法委員會發(fā)布一份長達 449 頁的數(shù)字經(jīng)濟競爭調(diào)查報告，指出上述四家企業(yè)在關(guān)鍵業(yè)務(wù)領(lǐng)域擁有 “壟斷權(quán)”，確實濫用了其在市場上的主導地位。
而在中國，反壟斷政策也在不斷趨嚴。2015 年 10 月《中共中央國務(wù)院關(guān)于推進價格機制改革的若干意見》明確提出，要 “逐步確立競爭政策的基礎(chǔ)性地位”;2016 年 6 月國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于在市場體系建設(shè)中建立公平競爭審查制度的意見》，進一步明確了反壟斷政策在我國社會主義市場經(jīng)濟體制中的地位。
與此同時，近年來，國家市場監(jiān)管總局等部門頻頻對電商領(lǐng)域 “二選一”等行為開展反壟斷調(diào)查，也足以表明政府對行業(yè)壟斷問題正愈發(fā)高度重視。
至于市場監(jiān)管總局近日發(fā)布的反壟斷指南《征求意見稿》，盡管只是處于征求意見的階段，但多家互聯(lián)網(wǎng)公司的股價受此影響出現(xiàn)暴跌?！墩髑笠庖姼濉钒l(fā)布當日，美團跌 10.80%，京東跌 8.89%，阿里巴巴跌 5.10%，騰訊跌 4.09%，小米跌 4.69%......
曹偉表示，“真正需要關(guān)注的是互聯(lián)網(wǎng)平臺競爭者之間在商業(yè)活動中，是否利用了其市場支配力量排除、限制其他同類甚至不同類但平臺可能延伸其影響力的經(jīng)營者的競爭，將其依據(jù)基礎(chǔ)平臺優(yōu)勢可能存在的市場支配力量延伸到平臺以上的產(chǎn)業(yè)鏈條領(lǐng)域。如果對這一競爭趨勢置之不理，中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的未來就難以百花齊放，而容易導致只有幾家寡頭以及一眾受其控制的‘小弟’。”
劉興亮對記者表示，從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說，有很多的合并案例，比如優(yōu)酷和土豆、滴滴和快的、58 和趕集，美麗說和蘑菇街、百合網(wǎng)和世紀佳緣，其中不乏有很多上市公司。
他指出，過去這些想要合并的行業(yè)巨頭無一例外都合并成功了，而且合并的時候都具有行業(yè)壟斷地位。但是從當前的趨勢來看，這些合并的巨頭將會面臨嚴格的審查制度，防止對行業(yè)產(chǎn)生不良影響。
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