2 月 21 日晚間消息，Reddit 論壇稱自己 “就像美國綜合型討論網(wǎng)絡(luò) 4chan 發(fā)現(xiàn)了彭博(Bloomberg)的絕癥一樣”。雖然這個(gè)描述一點(diǎn)都不準(zhǔn)確。
在推特和 Facebook 主掌的社交網(wǎng)絡(luò)世界中，以新聞聚合評論為特點(diǎn)的社交網(wǎng)站 Reddit 顯得并不高調(diào)。然而這場圍繞游戲驛站股票 “散戶(韭菜)大戰(zhàn)華爾街”讓 Reddit 聲名大振。不過，這次的事件并非 Reddit 平臺網(wǎng)民事件第一次從網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)入到主流現(xiàn)實(shí)中。
為了確保處在風(fēng)口浪尖的 Reddit 不失控，Reddit 首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫 · 霍夫曼(Steve Huffman)和他的團(tuán)隊(duì)自從游戲驛站事件爆發(fā)以來日夜監(jiān)測著那些論壇上的 “日?；钴S人士”，霍夫曼幾周前在音頻初創(chuàng)公司 Clubhouse 的一個(gè)論壇上說到了這一點(diǎn)。
霍夫曼認(rèn)為在 Reddit 上有些用戶扮演的角色越來越妨礙到其他 Reddit 用戶的體驗(yàn)。作為一家蒸蒸日上的社交媒體公司首席執(zhí)行官，霍夫曼不得不在內(nèi)容審查與言論自由之間開始進(jìn)行取舍，就像推特的杰克 • 多西(Jack Dorsey)和 Facebook 的馬克 • 扎克伯格(Mark Zuckerberg)一樣。
騷擾、霸凌、人肉搜索等行為在 Reddit 的平臺政策中明令禁止，此外，那些煽動暴力或者煽動身份仇恨的社區(qū)將會被封禁。涉及到激進(jìn)用戶時(shí)，Reddit 會多次給他們發(fā)出警告，但如果他們措辭不緩和，或者進(jìn)行威脅或欺凌其他用戶，Reddit 最終會刪除他們。
霍夫曼說，關(guān)閉一個(gè)社區(qū)(也叫 Reddit 子版塊)令他 “心情沉重”。
Reddit 的聲譽(yù)由來： 開放的社區(qū)
一直以來，Reddit 主要靠廣告賺錢。2018 年媒體報(bào)道，Reddit 的營收約為 1 億美元。該論壇同時(shí)還出售 Reddit 硬幣(Reddit coins)，這是一種數(shù)字貨幣，可以用獎(jiǎng)品來獎(jiǎng)勵(lì)特定的帖子，以表彰他們的出色表現(xiàn)。Reddit 還以每月 5.99 美元的價(jià)格出售無廣告的 Reddit Premium 產(chǎn)品。
2005 年，霍夫曼、亞歷克西斯 · 奧哈尼安(Alexis Ohanian) (現(xiàn)已娶美國網(wǎng)球明星小威廉姆斯)和 2013 年英年早逝的亞倫 · 斯沃茨(Aaron Swartz)(去世時(shí)僅 26 歲)，在美國著名創(chuàng)業(yè)孵化器 Y!Combinator 創(chuàng)始人保羅 · 格雷厄姆(Paul Graham)的支持下創(chuàng)建了 Reddit。該公司最初的目的是將 Reddit 作為互聯(lián)網(wǎng)的首頁。
從那時(shí)起，Reddit 就成為了視頻游戲、體育、政治和金融領(lǐng)域自由交流思想和小眾社區(qū)的代名詞。Reddit 允許用戶匿名，這可以讓大家更誠實(shí)——但也更粗魯——的交流。Reddit 還以 “AMAs”(Ask Me Anythings，問我任何問題)而聞名，在這個(gè)論壇上，專家和名人會為用戶回答問題。
2006 年，出版集團(tuán)康泰納仕(Conde Nast)以 1000 萬美元收購了 Reddit。霍夫曼和奧哈尼安都成了百萬富翁。2009 年，霍夫曼離開公司，之前他一直擔(dān)任代理首席執(zhí)行官。
在康泰納仕拆分 Reddit 后，兩位聯(lián)合創(chuàng)始人最終都回到了這家公司，其母公司 Advance Communications 仍是大股東。
2015 年，霍夫曼回歸并擔(dān)任首席執(zhí)行官。從品牌推廣的角度看，維持 Reddit 作為開放交流論壇的聲譽(yù)成為了他當(dāng)時(shí)和近年的首要任務(wù)。
“運(yùn)動”發(fā)動機(jī)
群體性的 “問題行為”其實(shí)困擾了 Reddit 多年。
美國 Syracuse 大學(xué) “Bleier 電視和流行文化中心”主任羅伯特 · 湯普森(Robert Thompson)對媒體表示，不管是好是壞，互聯(lián)網(wǎng)讓人們組織起來，完成過去他們無法做到的一些事情，圍繞游戲驛站股票的 “散戶大戰(zhàn)華爾街”提供了一個(gè)新的例子，證明互聯(lián)網(wǎng)文化能夠顛覆傳統(tǒng)社會生活方式。
這一次游戲驛站的股價(jià)瘋狂暴漲，一方面顯示了散戶股民的能量，但也有可能基于對現(xiàn)實(shí)的誤解。在創(chuàng)下 483 美元的歷史新高一個(gè)星期后，游戲驛站這家雇傭了 1.4 萬名員工的游戲零售連鎖，市值超過了擁有 12.5 萬名員工的消費(fèi)電子賣場百思買。
聲名大噪
溢出到現(xiàn)實(shí)世界的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)動，反過來也在繼續(xù)提升著 Reddit 的全球影響力。數(shù)據(jù)顯示，游戲驛站 “散戶大戰(zhàn)華爾街”事件導(dǎo)致 Reddit 一月份的全球下載量同比暴增。
根據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)市場研究公司 Sensor Tower 的報(bào)告，一月份，Reddit 的全球軟件下載裝機(jī)量高達(dá) 660 萬次，創(chuàng)造了歷史單月最佳紀(jì)錄。和去年 12 月的 460 萬次相比，增長 40%。和去年同期相比，下載量增加了 128%。
錢路何方
美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間 2 月 9 日，Reddit 宣布獲得了 2.5 億美元的投資。這是該公司 E 輪融資，融資交易中公司估值為 60 億美元，和 2019 年 2 月的上一次融資相比，Reddit 估值翻了一倍。當(dāng)時(shí)那次融資是騰訊牽頭的 D 輪融資，Reddit 融資 3 億美元，估值為 30 億美元。
這一次融資交易的領(lǐng)投機(jī)構(gòu)為 Vy 資本公司，現(xiàn)有的幾個(gè)股東進(jìn)行了跟投，其中包括安德森霍洛維茨公司、紅杉資本和騰訊控股。
Reddit 在一份聲明中表示，這一次融資的基礎(chǔ)是該公司網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)逐步獲得成功，廣告主被 Reddit 論壇上日益活躍、影響力日增的群體所吸引。
值得一提的是，在幾周前美國 “超級碗”決賽直播中，Reddit 還播出了 5 秒鐘廣告。
Reddit 還沒有宣布上市計(jì)劃。無論是通過與特殊目的收購公司(SPAC)達(dá)成交易，還是通過首次公開募股(IPO)都沒有。盡管如此，公眾投資者一定會對這家擁有足夠多 “日?；钴S人士”——這是霍夫曼起的綽號——的社區(qū)保持足夠多的興趣。
關(guān)鍵詞： Reddit 社交應(yīng)用
