「快到ONE里來」
4周年慶
(資料圖片僅供參考)
LuOne凱德晶萃廣場(chǎng)
2022.9.9-2022.10.23
本期先來兩個(gè)我個(gè)人多少有點(diǎn)感情的商業(yè)項(xiàng)目，首先是LuOne的4周年慶，在場(chǎng)景內(nèi)容方面此次迎來了美寶蓮和M&M豆的跨界聯(lián)動(dòng)，在商場(chǎng)L3打造“出色試妝區(qū)”、“巨彩碗”、“扭蛋機(jī)”等各種色彩鮮明的裝置，恰好符合兩個(gè)品牌對(duì)于色彩駕馭的調(diào)性，同時(shí)“快到ONE里來”這句利用M&M豆經(jīng)典廣告詞諧音而來的周年慶slogan也與項(xiàng)目完美契合。這個(gè)項(xiàng)目在籌備早期我就開始關(guān)注了，也陸續(xù)出過不少內(nèi)容，這4年來通過各種調(diào)整以適應(yīng)消費(fèi)者訴求，好在辦公樓即將收尾，待有穩(wěn)定辦公客群入駐后，項(xiàng)目勢(shì)必能迎來一個(gè)新的階段。
「無樂不玩 嗨FIVE天」
5周年慶
凱德·星貿(mào)
2022.9.9-2022.10.16
第二個(gè)慶生的依舊是凱德旗下較為特殊的商業(yè)項(xiàng)目——體量超迷你的凱德·星貿(mào)，甚至比LuOne還要早一年開業(yè)。此次周年慶以“嗨翻天”為諧音創(chuàng)作slogan，同時(shí)在商場(chǎng)B1中庭以及屋頂空間等點(diǎn)位打造時(shí)下較為流行的運(yùn)動(dòng)以及戶外體驗(yàn)裝置供消費(fèi)者互動(dòng)。這是一個(gè)典型的迷你購(gòu)物中心樣本，開業(yè)時(shí)我曾做過一篇完整報(bào)告《
完整探班圖報(bào) | 凱德·星貿(mào)打造了一款小而美的購(gòu)物中心
》。這幾年陸續(xù)探班過好多個(gè)小體量新場(chǎng)，各有看點(diǎn)和打造邏輯，能感受到商業(yè)的發(fā)展和變化，但每每寫到“迷你”都會(huì)想起這個(gè)最早合作過的項(xiàng)目。
“HOPS★ON 超極合生匯”
品牌正式亮相
2022.9.13
上周熱點(diǎn)事件之一，來自“HOPS★ON 超極合生匯”品牌正式亮相，這是由超競(jìng)集團(tuán)攜手合生商業(yè)集團(tuán)打造的“泛文化體育娛樂社交商業(yè)綜合體”商業(yè)品牌，并提出“LIFE ON YOUR TERMS自由主張”的品牌定位。從命名能感受到將是合生商業(yè)集團(tuán)王牌產(chǎn)品線“合生匯”的一次全新演繹。
超極合生匯選址于上海虹橋前灣，已于去年初開工，計(jì)劃將于2024年竣工。
此外項(xiàng)目還官宣了首批簽約的主力品牌，包括EDG合創(chuàng)汽車英雄聯(lián)盟LPL主場(chǎng)賽館、凱悅酒店集團(tuán)、藍(lán)時(shí)潛水、GoAirborne室內(nèi)跳傘、巖時(shí)攀巖、SPACE ZOOM兒童樂園及萬達(dá)影城等。
從這些主力品牌的定位調(diào)性，解答了其案名之所以選擇“極限”的“極”而非傳統(tǒng)意義上“級(jí)”的原因——引入眾多極限運(yùn)動(dòng)業(yè)態(tài)是該項(xiàng)目的重要差異化標(biāo)簽之一，打造“泛文娛體”商業(yè)綜合體的目標(biāo)躍然紙上。
“中國(guó)第一，全球第二”的室內(nèi)潛水館；中國(guó)首座世界賽事級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的Aerodium風(fēng)洞；上海唯一國(guó)際賽事標(biāo)準(zhǔn)攀巖場(chǎng)地；上海最大的戶外泵道公園；上海首座沉浸式沙灘沖浪館，這些勢(shì)必會(huì)吸引到眾多目的性消費(fèi)者和玩家前來；雙電競(jìng)場(chǎng)館的設(shè)置，上海最大下沉式廣場(chǎng)觀賽區(qū)的加持，加上近年電競(jìng)行業(yè)的發(fā)展，也有望讓超極合生匯成為細(xì)分領(lǐng)域受眾的據(jù)點(diǎn)。
合生商業(yè)常年的深耕，則有助于為項(xiàng)目帶來品質(zhì)在線的商業(yè)內(nèi)容，近2萬㎡的“21區(qū)HOPS”主題街區(qū)將會(huì)是項(xiàng)目商業(yè)層面較為值得關(guān)注的區(qū)域。超極合生匯是否能成為上海文娛項(xiàng)目的標(biāo)桿，拭目以待。
除了宣傳視頻外，幾張效果圖先睹為快。
購(gòu)物中心
電競(jìng)館
電競(jìng)館和酒店
雙電競(jìng)館
下沉式廣場(chǎng)
項(xiàng)目全景
止癢商店
淮海755 L2
年輕感的淮海755迎來區(qū)域調(diào)整，位于項(xiàng)目L2東北側(cè)引入止癢商店，以街區(qū)的方式打造主題空間，設(shè)置有止癢百貨大樓、止癢裁縫店、止癢便利店、止癢托兒所、止癢五金店、止癢咖啡館等“站點(diǎn)”，引入包括左咸敦道、Crying Center、TomTommy、長(zhǎng)大開飛船、NOFUN、M+CAFE等以線上渠道為主的品牌，結(jié)合該樓層的UNPOP STORE，以及項(xiàng)目在公區(qū)打造的各種童趣感美陳，營(yíng)造出一種更易讓年輕人產(chǎn)生共鳴的場(chǎng)景和內(nèi)容氛圍。說實(shí)話，我不是目標(biāo)消費(fèi)者，但每次過去都會(huì)跳脫于市調(diào)心態(tài)，忍不住把玩一下有趣的產(chǎn)品內(nèi)容，心情松弛。
THE WAREHOUSE by 時(shí)堂
中信泰富廣場(chǎng) L3
9月15日，國(guó)內(nèi)首個(gè)專營(yíng)設(shè)計(jì)師品牌的折扣集合店THE WAREHOUSE by 時(shí)堂在中信泰富廣場(chǎng)開啟首個(gè)pop-up限時(shí)店，面積達(dá)300㎡，這是品牌繼上海、北京、成都都設(shè)立點(diǎn)位后首個(gè)進(jìn)駐到主流購(gòu)物中心的案例，也有助于業(yè)內(nèi)外同行更便捷地關(guān)注到該品牌的產(chǎn)品內(nèi)容。10月1日，THE WAREHOUSE還將在重慶解放碑商圈的國(guó)泰廣場(chǎng)開設(shè)新店，拓展速度可觀。
X PARK @ 新天地
“微自然 / 微公園”計(jì)劃
設(shè)計(jì)師陣容揭曉
上海新天地
今年的“設(shè)計(jì)上海@新天地設(shè)計(jì)節(jié)2022”將于9月28日至10月16日在上海新天地舉辦。以X PARK @ 新天地 “微自然 / 微公園”計(jì)劃為主題，以期讓建筑師、設(shè)計(jì)師在內(nèi)的各類創(chuàng)作者，探討如何讓設(shè)計(jì)節(jié)超越狹義的“設(shè)計(jì)”本身，在更宏觀和生態(tài)的維度上進(jìn)入“城市設(shè)計(jì)”，因此也就有了“微公園”這一創(chuàng)作主體。9月15日有幸參加了此次活動(dòng)的媒體預(yù)覽會(huì)，設(shè)計(jì)師陣容揭曉的同時(shí)，也聽取了創(chuàng)作者們對(duì)于今年各作品的創(chuàng)意靈感和理念分享，有助于我對(duì)將于28日開啟的活動(dòng)有一層較為先導(dǎo)的認(rèn)知，有興趣的朋友屆時(shí)可以關(guān)注。
首批簽約品牌官宣
蟠龍?zhí)斓?/p>
以打造“公園里的新天地”為目標(biāo)的蟠龍?zhí)斓亟展傩艘徊ê献髌放?，除前期已公布的四大合作伙伴：COCO-MAT、余德耀美術(shù)館、樂天陶社、夏山營(yíng)地教育外，此次黑珍珠精品餐廳晶苑、先鋒親子體驗(yàn)品牌MINIMARS、美國(guó)運(yùn)動(dòng)自行車領(lǐng)軍品牌Specialized（閃電自行車）、引領(lǐng)滑板文化的Moreprk、Wagas旗下的LOKAL等加入陣營(yíng)。隨著籌備的深入，項(xiàng)目的定位及標(biāo)簽也愈發(fā)清晰，“Urban Retreat概念首店、城市戶外、藝術(shù)人文、濱水美食”成為關(guān)鍵詞，是該項(xiàng)目基于自身結(jié)構(gòu)形態(tài)挖掘的差異化特色，合作的品牌也會(huì)因此而進(jìn)行量身定制。我此前分享過一篇關(guān)于蟠龍?zhí)斓氐脑缙谠u(píng)述，相關(guān)閱讀請(qǐng)見《
蟠龍?zhí)斓卣箯d探班，旨在打造一個(gè)不一樣的“新天地”
》一文。
「有點(diǎn)急市！」
TX淮海
2022.9.16-2022.9.18
這個(gè)周末，TX淮海帶來「有點(diǎn)急市！」集市活動(dòng)，從命名來看就很TX淮海。包含有文創(chuàng)藝術(shù)、零售、餐飲等各種業(yè)態(tài)，引入眾多線上、線下；成熟、新銳等不同維度但都期望主打年輕人市場(chǎng)的品牌，為剛有多個(gè)品牌開業(yè)煥新亮相的L2帶來更多商業(yè)內(nèi)容和活力。
此外，位于L1的NIKE STYLE外場(chǎng)空間已基本呈現(xiàn)，品牌開業(yè)已箭在弦上。
10周年
B1 煥新亮相
芮歐百貨
9月9日，RoubitStudio肉比特工作室特別為芮歐百貨10周年創(chuàng)作的數(shù)字藝術(shù)短片「靈感涌動(dòng)，潮流之上」官宣發(fā)布，這個(gè)上海市場(chǎng)以高端潮牌以及先鋒理念為特色定位標(biāo)簽的口碑項(xiàng)目也迎來里程碑。短片與場(chǎng)內(nèi)主題美陳共同彰顯了商場(chǎng)一貫的審美水準(zhǔn)。
除了視覺作品外，商業(yè)內(nèi)容方面也迎來大節(jié)點(diǎn)，封場(chǎng)改造多時(shí)的B1全新亮相，引入多家美妝時(shí)尚類品牌，完成從硬件到內(nèi)容定位方面的全面煥新升級(jí)。
具體亮點(diǎn)品牌包括亞太首家PRADA香水美妝店、Baum護(hù)膚品店，上海首家Achmique集合店、Matiere Premiere香水店，Etat Libre D"Orange香水店和Hourglass彩妝店，以及靜安首家La Bouche Rouge彩妝店和Uniskin護(hù)膚品店等。其中PRADA香水美妝在9月21日起更有限時(shí)快閃登陸商場(chǎng)戶外達(dá)利鐘廣場(chǎng)。
時(shí)尚零售方面，引入了國(guó)內(nèi)首家Repetto全新概念形象店、Marimekko、Marni Market和Alice&Olivia等人氣品牌，并集結(jié)Sandro、Maje、Claudie Pierlot、IRO、self-porttait、bs&sh等精品店全新升級(jí)至B1。
與此同時(shí)，伴隨著B1的升級(jí)完成，項(xiàng)目L3也同步開啟了大范圍的調(diào)整工作，引入眾多新晉話題品牌，目前尚在籌備中。
此外，芮歐自營(yíng)的精品買手店Assemble全新L1店鋪也將于9月底揭幕，讓整個(gè)9月周年慶季充滿看點(diǎn)。
關(guān)鍵詞： 一周咔咔咔（2022 9 18） 合生商業(yè) 凱德星貿(mào) luone
