在這個信息爆炸，消費者注意力也愈發(fā)稀缺的年代，為了盡可能多的吸引到年輕消費群體的關(guān)注，維持品牌的熱度和聲量，越來越多的品牌開始押寶娛樂營銷，寄希望以更娛樂化、更容易被年輕消費者接受的方式去實現(xiàn)對流量的精準(zhǔn)收割。
作為娛樂營銷的方式之一，音樂營銷憑借其能夠突破視覺接觸的感官局限，通過潛意識影響人腦情緒，更容易掀起普遍性感情波瀾，引發(fā)出圈傳播等諸多優(yōu)點，當(dāng)仁不讓地成為了那些主攻年輕消費群體的品牌們的首選。
除了推出廣告歌曲和冠名贊助音樂活動等傳統(tǒng)方式以外，以蜜雪冰城為首的一些品牌還創(chuàng)新性地走出了一條以魔性、洗腦為第一要素的神曲風(fēng)道路。簡明扼要的歌詞文案加上活潑歡快的旋律，幫助品牌瘋狂收割流量和關(guān)注度的同時，病毒式的傳播方式更是在無形中占領(lǐng)了消費者的心智。
【資料圖】
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“老活新整”
蜜雪冰城神曲再次出圈
作為音樂營銷領(lǐng)域的佼佼者，繼去年發(fā)布的歌曲成功撬動千萬流量后，嘗到甜頭的蜜雪冰城在“雪王”出道四周年之際，發(fā)布了一支全新升級主題曲MV，再一次引爆了社交傳播。
相較于去年的版本，全新升級的主題曲曲調(diào)旋律雖然沒有變化，但整支MV的質(zhì)感卻有了明顯提升。
除了酷似迪士尼動畫電影的畫風(fēng)之外，MV中還增加了更多雪王的形象和交響樂，還加入了雪王和雪妹大婚的劇情，并且雪王城堡在此次MV中首次亮相，蜜雪冰城果茶中的水果元素也化身水果樂器出現(xiàn)在城堡中。
蜜雪冰城這支全新的主題曲MV一經(jīng)發(fā)布，很快便登上了B站熱門，收獲上百萬播放量的同時，蜜雪冰城在評論區(qū)與各大品牌官方賬號的互動也極大地增強了本次營銷傳播的話題性，讓年輕消費者們更直觀地感受到了品牌身上的年輕與活力。
為了本次營銷傳播能夠最大程度的滲透到不同圈層，除了與元氣食堂熊、湯圓醬、阿貍等時下熱門表情包IP夢幻聯(lián)動外，蜜雪冰城還發(fā)起了四周年「應(yīng)援口號」征集活動，激發(fā)受眾創(chuàng)作欲和分享欲的同時，也讓更多消費者主動參與到本次聯(lián)名營銷的活動中來。
此舉不但豐富了本次營銷傳播的趣味性、加深消費者對與品牌的認(rèn)知度、極大地滿足了消費者的參與感，更讓大眾感受到了品牌的誠意，拉近了品牌與大眾之間的距離，實現(xiàn)了品牌聲量和銷量的共贏。
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“洗腦”營銷很多
蜜雪冰城為何總能成功
馬丁.林斯特龍在《品牌洗腦》一書中說過這樣一句話：“亞洲人是全世界最容易被洗腦的”，為了強調(diào)自己結(jié)論的事實正確性，他甚至還不惜押上自己多年的營銷職業(yè)生涯。
然而事實證明，即便是作為全球首席品牌營銷大師，馬丁.林斯特龍依然逃不過時代的局限性束縛。
因為隨著大眾的審美持續(xù)提高，越來越多的消費者不僅開始崇尚獨立思考，不再人云亦云外，他們還堅信自己使用此品牌而非彼品牌是因為內(nèi)心的決定，而非那些天花亂墜的廣告。
所以我們看到，以鉑爵旅拍、BOSS直聘、馬蜂窩、毛豆新車網(wǎng)等眾多品牌企圖通過洗腦廣告占領(lǐng)消費者心智時，引來的卻是消費者的一片罵聲。
對比同樣是通過洗腦營銷進行傳播的蜜雪冰城，BOSS直聘們的折戟充分詮釋了一個道理——相較于被壞的洗腦廣告洗腦，他們寧愿被好洗腦廣告洗腦。
而蜜雪冰城的洗腦營銷之所以總是能收到年輕消費者的正向回應(yīng)，主要還是因為以下幾點：
1、極具性價比的產(chǎn)品
作為一家將目光瞄準(zhǔn)下沉市場的奶茶品牌，蜜雪冰城之所以能打開龐大的下沉市場，最重要的一點就是它真正把低價做到了極致性價比。
相較于喜茶和奈雪的茶動輒二三十塊的售價，蜜雪冰城的奶茶價格雖然大多集中在10元以下，但其口感和味道卻一點也不差，這樣極具性價比的奶茶品牌對于三四五線城市的消費者來說顯然更具誘惑力；
2、接地氣的門店裝潢
相較于同行業(yè)其他品牌一味追求冷淡、個性、簡約風(fēng)格的店鋪設(shè)計，蜜雪冰城的店鋪裝修則顯得十分接地氣，這種裝修風(fēng)格雖然在一二線城市有些難登大雅之堂，但在巨頭們都不怎么正眼瞧的下沉市場，這種差異化的風(fēng)格不僅給人一種別樣的調(diào)性，而且也顯得更為接地氣；
3、層出不窮的新品營銷策略
蜜雪冰城還保持著每個月一次的新品和營銷活動，新奇的產(chǎn)品體驗以及營銷玩法，使其在年輕群體中，始終保持話題度和活躍度，增強了用戶的粘性，這也是蜜雪冰城能夠在短時間收獲眾多擁躉的關(guān)鍵因素；
4、讓品牌具象化IP符號
在蜜雪冰城這支魔性洗腦的MV里，三個雪人分別代表蜜雪品牌、蜜雪員工以及蜜雪用戶，共同演繹和諧有愛的關(guān)系，向大眾“傳遞幸福分享甜蜜”的品牌理念。
這個頭戴王冠、手握冰淇淋權(quán)杖、身披紅色披風(fēng)的雪人是蜜雪冰城在2019年打造的品牌IP形象——「雪王」。
通過將品牌形象具象化的方式，蜜雪冰城不僅讓用戶形成記憶心智，而且「雪王」的形象也是蜜雪冰城品牌調(diào)性的另一種詮釋，進而為品牌持續(xù)賦能；
5、音樂音效增強傳播性
從拼多多到蜜雪冰城，越來越多的品牌開始通過音樂這一極具凝聚力、傳播率、觸達(dá)率以及生命力的營銷方式來去搶占消費者的心智。
這種以歌曲的形式把品牌態(tài)度、賣點唱進歌詞里的方式，不僅強化了受眾的接受度，同時也讓品牌有了更強的流行性和推廣性。
6、極具網(wǎng)感，懂梗更會玩梗
作為一個主攻年輕消費群體的品牌，想要在競爭激烈的新茶飲市場贏得年輕消費者的長久青睞，除了好的營銷創(chuàng)意、推陳出新的新品以外，找到一條能直接與年輕消費者實現(xiàn)情感層面的同頻共振的方式也極為重要。
以最近很火的「你這背景太假了」二創(chuàng)為例，蜜雪冰城發(fā)布的借勢視頻雖然看上去很粗糙，但這也正好滿足了人們對于此類視頻的心理預(yù)期，通過這種受眾喜聞樂見的方式，蜜雪冰城既獲得了流量和熱度，也收獲了在消費者心中的品牌美譽度。
寫在最后：
在這個各行各業(yè)都內(nèi)卷嚴(yán)重的當(dāng)下，早已是一片紅海的新茶飲市場的競爭更是尤為慘烈。
而蜜雪冰城之所以能夠贏得無數(shù)消費者的青睞，步步為營地實現(xiàn)“農(nóng)村包圍城市”的目標(biāo)，除了得益于精準(zhǔn)的市場定位和品牌發(fā)展策略之外，其對時下年輕消費者喜好的深度洞察也居功至偉，這也是蜜雪冰城的每一次的傳播都出圈、能達(dá)到叫好又叫座效果的最主要因素。
關(guān)鍵詞： 音樂營銷 真的被蜜雪冰城玩明白了
