千城千面，城市營(yíng)銷應(yīng)根植于城市自身的稟賦與氣質(zhì)，不應(yīng)該以“壓人一頭”的方式刷存在感。
正解局出品
除了北上廣深，誰(shuí)是中國(guó)最牛的城市？
最近，第一財(cái)經(jīng)·新一線城市研究所發(fā)布《新一線城市名單官宣：合肥強(qiáng)勢(shì)回歸 無(wú)一東北城市入選》，成都高居新一線榜首。
雖然《城市商業(yè)魅力排行榜》比拼的是“商業(yè)魅力”，而非“綜合實(shí)力”，但是，這個(gè)榜單，有意無(wú)意間，被看成是“新一線城市”排行榜。
注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，不怕有爭(zhēng)議，就怕沒(méi)關(guān)注。成都正是在“營(yíng)銷”與“爭(zhēng)議”中火起來(lái)的。
成都，已經(jīng)連續(xù)7年位列新一線榜首，爭(zhēng)議頗大。
某種意義上，成都是一座“人造網(wǎng)紅”城市。
成都，中國(guó)城市營(yíng)銷的高手。
早在2000年9月15日，《新周刊》就以第四城為題，用40頁(yè)的篇幅報(bào)道成都。
其時(shí)，提起中國(guó)城市，十之八九最先想到的是北上廣?！缎轮芸飞炝说谒某堑母拍睿苯?、鮮明，一下子抓住了人們的眼球。
《新周刊》“第四城”封面
據(jù)時(shí)任《新周刊》總編封新城回憶，那一期雜志僅成都就賣(mài)了兩萬(wàn)多本，還引發(fā)了中國(guó)傳媒“成都熱”，《城市畫(huà)報(bào)》、《中國(guó)國(guó)家地理》和《南方人物周刊》紛紛聚焦成都，成都一下子紅了。
此事被譽(yù)為“中國(guó)城市營(yíng)銷的經(jīng)典案例”，也讓成都初嘗當(dāng)網(wǎng)紅的甜頭。
3年后，成都力邀張藝謀拍攝城市形象宣傳片。當(dāng)時(shí)的張藝謀，剛執(zhí)導(dǎo)了北京申奧片、上海申博片，又拍攝了商業(yè)電影《英雄》，公益、商業(yè)兩開(kāi)花，聲望如日中天。
成都敢于邀請(qǐng)張藝謀拍攝城市形象宣傳片，開(kāi)中國(guó)城市之先河，魄力亦可見(jiàn)一斑。
這部名為《成都印象》的宣傳片，內(nèi)容已鮮有人記得，片尾那句“成都，一座來(lái)了就不想離開(kāi)的城市！”卻廣為流傳，至今仍然是國(guó)人評(píng)價(jià)成都的經(jīng)典語(yǔ)句。
“成都，一座來(lái)了就不想離開(kāi)的城市！”
成都城市營(yíng)銷的一大特點(diǎn)，就是善于踩熱點(diǎn)。
2006年前后，“超級(jí)女聲”火爆一時(shí)。借著李宇春（成都人，四川音樂(lè)學(xué)院畢業(yè)）、譚維維（四川自貢人，四川音樂(lè)學(xué)院畢業(yè)）的名氣，成都當(dāng)?shù)孛襟w提出了“超女第一城”的口號(hào)。
后來(lái)，超女降溫了，“學(xué)術(shù)超男”易中天火了。易中天大談成都經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的《成都方式》又迅速面世。
易中天著《成都方式》封面
2008年，《功夫熊貓》風(fēng)靡一時(shí)。
成都迅速抓住熊貓這一關(guān)鍵點(diǎn)，主動(dòng)與美國(guó)夢(mèng)工場(chǎng)動(dòng)畫(huà)公司對(duì)接，成功將大量的成都元素植入到《功夫熊貓2》中。
2011年，新華社在紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)租賃了一塊高 19.5 米，寬 12.2 米的大屏幕，用以播放新華社新聞和展示中國(guó)形象的宣傳片。
紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)電子屏上播出的成都市城市形象宣傳片
新華社剛租下沒(méi)多久，成都市城市形象宣傳片就在紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)電子屏上播出，反應(yīng)之快，讓人不得不服。
2017年，科技界的“網(wǎng)紅”錘子科技虧損4億元，遭遇最大危機(jī)，行將破產(chǎn)之際，成都市政府伸出援助一手，投資了6億元。
錘子科技的融資歷程，成都市政府關(guān)鍵時(shí)刻伸出援手
成都投資錘子科技，自然希望以錘子科技及羅永浩的網(wǎng)紅效應(yīng)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)匾M(jìn)企業(yè)和人才。
從大導(dǎo)演張藝謀到選秀明星李宇春，從熊貓到錘子，成都敢為天下先，借力打力、借勢(shì)營(yíng)銷，走在了中國(guó)城市的前列。
成都能夠成為網(wǎng)紅，固然有“人造”的因素，更多的則是基于成都的底色。
成都的網(wǎng)紅基因，似乎與生俱來(lái)。
早在1800多年前，在襄陽(yáng)隆中，諸葛亮為劉備分析了天下形勢(shì)，提出先取荊州為家，再取益州成鼎足之勢(shì)繼而圖取中原的戰(zhàn)略構(gòu)想。
要知道，對(duì)當(dāng)時(shí)的山東人諸葛亮來(lái)說(shuō)，沒(méi)去過(guò)成都，卻敢力捧成都，可以稱得上是最早的“成都吹”了。
1940年代，江蘇人朱自清在一篇題為《成都詩(shī)》的散文中，開(kāi)頭一句就是“據(jù)說(shuō)成都是中國(guó)第四大城”?？磥?lái)，成都被稱為“第四城”早已有之。
2014年，北京人趙雷創(chuàng)作了后來(lái)火爆朋友圈的《成都》，言其是送給成都的情歌。
能夠讓各色大佬甘做“路人粉”，成都當(dāng)然是有資本的。
在《成都：一個(gè)省養(yǎng)一座城，“吸血”長(zhǎng)大的超級(jí)城市？》一文中，我就分析了成都的土地、人口、資本、科技優(yōu)勢(shì)，指出成都在經(jīng)濟(jì)、高教資源、基礎(chǔ)設(shè)施上一枝獨(dú)秀。
以2017年的GDP數(shù)據(jù)計(jì)算，成都占到四川的近37.6%，也就是說(shuō)，其他20個(gè)兄弟加起來(lái)，也只是成都的1.6倍。
成都經(jīng)濟(jì)體量與同省兄弟城市對(duì)比
如果說(shuō)，經(jīng)濟(jì)強(qiáng)是成都成為網(wǎng)紅的里子，那么，標(biāo)簽多則是面子。
很少有城市像成都這樣，擁有熊貓、川菜、火鍋、茶館、麻將、美女這么多標(biāo)簽。
酷暑炎熱，成都人水中打麻將
這些標(biāo)簽，特色鮮明又很接地氣，成為外界了解成都的主要途徑，也是城市營(yíng)銷的最佳承載體。
成都，想不火都難。
“網(wǎng)紅”為成都帶來(lái)了豐厚的回報(bào)。
“一座來(lái)了就不想離開(kāi)的城市”早已深入人心，成都鍥而不舍宣傳的“第四城”概念，甚至影響了美國(guó)時(shí)代周刊。
2007年2月19日，時(shí)代周刊在《Welcome to China"s China》一文中這樣描述成都——作為中國(guó)第四大城市，它正以極高的速度追趕世界最富裕的城市。2010年，《福布斯》雜志刊登文章稱成都是“未來(lái)10年世界上發(fā)展最快的城市”。
《福布斯》城市研究：成都未來(lái)10年全球發(fā)展最快
成都的城市營(yíng)銷，不僅提高了知名度，還吸引了大批游客和投資，拉動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
現(xiàn)代城市的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)上升為品牌的競(jìng)爭(zhēng)，乃至營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)。隨著其他城市營(yíng)銷意識(shí)的覺(jué)醒，城市“網(wǎng)紅”大戰(zhàn)愈演愈烈。
特別是隔壁重慶的走紅，給成都帶來(lái)了不小的壓力。
城市形象短視頻播放量Top30城市，重慶高居榜首，成都僅列第三
然而，通過(guò)排行榜自我營(yíng)銷，并不可取。排行榜沒(méi)有統(tǒng)一的評(píng)比標(biāo)準(zhǔn)，極易引發(fā)爭(zhēng)議，很可能產(chǎn)生適得其反的效果。
千城千面，城市營(yíng)銷應(yīng)根植于城市自身的稟賦與氣質(zhì)，不應(yīng)該以“壓人一頭”的方式刷存在感。
歷經(jīng)二千年，城名未變、城址未改，“天府之國(guó)”成都應(yīng)有“繼續(xù)紅下去”的自信與氣量。
關(guān)鍵詞： 一份榜單引發(fā)的爭(zhēng)議人造網(wǎng)紅成都 還能紅多久
