馬斯克永遠(yuǎn)閑不下來。
最近剛剛發(fā)布的福布斯排行榜，他以2190億美元的身家力壓亞馬遜創(chuàng)始人貝佐斯，登頂世界首富。
這位特斯拉創(chuàng)始人，不太在意首富的虛名。
他正忙著德州新工廠的開幕。
黑色高頂氈帽，配隨性的黑色印花T恤，略松垮的黑色牛仔褲，靴子也是繼承了西部牛仔風(fēng)格的摩登款式。
這是世界首富的穿搭哲學(xué)。
馬斯克單手插袋，微微斜靠在特斯拉即將推出的皮卡車身上。
像所有好萊塢的大牌明星一樣，在這個(gè)舉辦于當(dāng)?shù)貢r(shí)間晚8點(diǎn)的室內(nèi)活動(dòng)上，這位首富始終戴著一副純黑的墨鏡。沒人能洞穿墨鏡背后的眼神心思。
兩百多年后的西部荒原，牛仔們有了新榜樣。他們將駕駛著特斯拉的新皮卡，馳騁于公路與曠野。
天氣好的時(shí)候，抬頭仰望浩瀚星空，光點(diǎn)連成一線，連星空上都刻著他的名字。
很難想象，這曾是一個(gè)在南非長大的白人小孩。17歲隨母親移居加拿大，又輾轉(zhuǎn)去了美國求學(xué)。
他在賓夕法尼亞大學(xué)拿到了經(jīng)濟(jì)和物理的雙學(xué)位，然后在加州的斯坦福上了兩天材料科學(xué)博士課程后退學(xué)。從此開啟硅谷巨星的創(chuàng)業(yè)生涯。
最后，他卻成了世界上最知名的德州牛仔。
買下推特
據(jù)估計(jì)，隨著德州和柏林工廠的陸續(xù)落成啟用，2022年特斯拉預(yù)計(jì)能夠交付大約150萬輛車。
交付能力的確定性，會(huì)進(jìn)一步拉升特斯拉的股價(jià)，穩(wěn)固馬斯克的財(cái)富地位。
馬斯克在Twitter上連發(fā)了五條推文，為活動(dòng)預(yù)熱、造勢(shì)，獲得了千萬次的曝光。
眾所周知，特斯拉沒有公關(guān)部。馬斯克一個(gè)人就完成了傳統(tǒng)車企需要幾十上百人才能實(shí)現(xiàn)的營銷任務(wù)。
而作為Twitter的重度用戶，一次次靠推特宣傳特斯拉、虛擬貨幣、太空火箭還不夠，馬斯克已經(jīng)大手筆買下了這家社交平臺(tái)近百分之十的股份。
他要開始改變游戲規(guī)則。
3月25日，馬斯克發(fā)布了一則投票，詢問他的8000萬粉絲，Twitter是否有嚴(yán)格遵循言論自由原則。
有超過200萬用戶參與了這次投票，其中有70%的用戶認(rèn)為Twitter在這一點(diǎn)上做得還不夠好。
次日，馬斯克針對(duì)網(wǎng)友對(duì)推特平臺(tái)作為公共言論空間的普遍不信任，發(fā)出了一連串疑問。
甚至直接問道：“我們是否需要一個(gè)全新的平臺(tái)？”
馬斯克一直擅長使用Twitter進(jìn)行輿論造勢(shì)。一時(shí)間消息瘋傳，馬斯克要進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，打造全新的社交平臺(tái)。
但大佬的心思很難猜。
一周之后，美國證券交易委員會(huì)的文件披露，馬斯克大舉買入Twitter股份，目前持有9.2%的股份，是Twitter的最大股東。消息一出，Twitter萎靡多時(shí)的股價(jià)迅速提振，暴漲超過27%。
堪稱互聯(lián)網(wǎng)沖浪第一人。
這位首富對(duì)自己一手操盤的互聯(lián)網(wǎng)大事件心知肚明，迅速發(fā)表了一則回應(yīng)：
“Oh hi lol”
云淡風(fēng)輕。
根據(jù)彭博社證實(shí)，馬斯克早在3月14日就已經(jīng)向美國證券交易委員會(huì)申請(qǐng)完成了對(duì)于Twitter增持股票的操作，且持股為被動(dòng)投資形式。
被動(dòng)投資大多持股在10%以下，持有人一般不尋求控股地位，不影響公司運(yùn)營與決策。
據(jù)Twitter公告顯示，馬斯克將被任命為董事會(huì)成員——馬斯克將成為二級(jí)董事，他的任期將在公司2024年的年度股東大會(huì)上到期。
此外，雙方達(dá)成協(xié)議，馬斯克持股比例將不超過14.9%。
推特現(xiàn)任CEO Parag Agrawal發(fā)推表示了歡迎：“馬斯克正是Twitter所需要的，他將為我們董事會(huì)帶來巨大價(jià)值。”
馬斯克回復(fù)了這則推文，稱期待與Parag和董事會(huì)合作，并表示未來幾個(gè)月將對(duì)推特進(jìn)行重大改進(jìn)。
根據(jù)4月5日，馬斯克重新向美國證券交易委員會(huì)披露的Twitter的持股情況，他已經(jīng)悄然切換了文件表格。
從用于被動(dòng)投資的13G表格，換成了會(huì)參與相關(guān)公司治理的投資者使用的13D表格。前一份表格中，馬斯克表示當(dāng)前沒有計(jì)劃或意愿強(qiáng)推并購或出售、給董事會(huì)換血、更改公司分紅或股票回購策略。
表格的更換，意味著他的策略發(fā)生了改變。
文件顯示，早在幾個(gè)月前，馬斯克就開始布局買入Twitter股票。
從1月31日開始，馬斯克購入了超過62萬股Twitter股票。此后每個(gè)交易日他都沒有缺席交易，數(shù)量從37萬到480萬股不等。
上周六，馬斯克還摩拳擦掌，準(zhǔn)備在Twitter董事會(huì)大干一場。他發(fā)文評(píng)點(diǎn)了Twitter的高級(jí)訂閱服務(wù)（Twitter Blue），提出要禁止廣告、降低價(jià)格。
他還發(fā)布了好幾則投票，關(guān)于是否要把Twitter的舊金山總部改造成流浪漢收容所，是否要給Twitter上的推文增加編輯按鈕，是否讓加密貨幣狗狗幣添加到支付選項(xiàng)...
所有人都以為一場大戲即將開始，馬斯克本人也發(fā)布了一則表情包，表示推特的下一場董事會(huì)會(huì)議將會(huì)非常有趣。
結(jié)果他又變卦了。
作為最大股東，在造勢(shì)多時(shí)后，馬斯克突然宣布不會(huì)加入Twitter董事會(huì)。
滿嘴跑火車
沒有一個(gè)分析師可以跟上馬斯克隨性跳脫的思路。
上周五，他發(fā)布了一則推文，表示當(dāng)下的鋰原料成本太高。鋰作為制造電動(dòng)車電池的關(guān)鍵原材料，至關(guān)重要。特斯拉將可能會(huì)大規(guī)模進(jìn)入鋰礦開采和提煉業(yè)務(wù)。
數(shù)據(jù)顯示，鋰價(jià)已經(jīng)從2012年的4450美元每噸，上漲至2022年的78032美元每噸。
毫無疑問，這對(duì)于新能源行業(yè)又是一個(gè)影響深遠(yuǎn)的重磅消息。
中國新能源車企蔚來就在今天放出消息，宣布因?yàn)樵仙蠞q影響，每款車售價(jià)將上漲1萬元。
上市公司放出假消息迷惑市場，為自己爭取有利地位，一直是屢見不鮮的操作。
但難以捉摸的馬斯克，做成任何事情也不是什么讓人奇怪的事情。
鋰礦開采是周期性、重資本的高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)，但市值沖上1萬億美元的特斯拉，最不缺的就是錢。
但“滿嘴跑火車”的事情，確實(shí)已經(jīng)發(fā)生了太多次。
早在2020年就有特斯拉收購鋰礦公司交易的案例。以失敗告終后，特斯拉又在美國內(nèi)華達(dá)中取得了開采鋰礦的資質(zhì)。
馬斯克這次公開表態(tài)，同樣不能作為特斯拉未來實(shí)際動(dòng)作的佐證。
他似乎很熱衷于把市場攪渾，讓投資者和競爭對(duì)手們揣測(cè)他的心思。
2018年8月，馬斯克在Twitter上發(fā)文表示自己已經(jīng)獲得足夠資金，將要以每股420美元的價(jià)格將特斯拉私有化。
一石激起千層浪，特斯拉股價(jià)波動(dòng)非常。
但這場私有化并未發(fā)生。
同年9月，美國證券交易委員會(huì)指控馬斯克向投資者發(fā)表了“虛假和誤導(dǎo)性”的言論，馬斯克因此涉嫌犯有民事證券欺詐罪。
馬斯克不得不引咎辭職。他辭去了特斯拉董事長職務(wù)，依然擔(dān)任CEO。但在三年內(nèi)不得當(dāng)選董事長。并且特斯拉公司與馬斯克本人必須支付2000萬美元的罰款，以彌補(bǔ)投資者的損失。
此后，馬斯克今后每條推文都需要交由律師審核。
監(jiān)管機(jī)構(gòu)和馬斯克的梁子從此結(jié)下。
去年11月6日，馬斯克在Twitter發(fā)起投票，詢問網(wǎng)友自己是否應(yīng)該賣出特斯拉股票。這再次引發(fā)了SEC的調(diào)查。
同時(shí)，伊隆·馬斯克的弟弟金巴爾·馬斯克也因此卷入麻煩。
作為特斯拉董事會(huì)成員的金巴爾·馬斯克不能重要信息披露前買賣股票。但伊隆·馬斯克的Twitter投票之前，金巴爾選擇了拋售自己8.85萬股，價(jià)值1.09億美元的特斯拉股票。
隨著特斯拉股票因?yàn)轳R斯克的Twitter投票而應(yīng)聲下跌后，這筆拋售交易讓金巴爾大賺一筆。
但這涉嫌了內(nèi)幕交易，因此被SEC理所應(yīng)當(dāng)?shù)卣疑狭怂麄儭?/p>
“坑弟”的馬斯克很快做出了回應(yīng)。他表示自己也因?yàn)檫@場股票拋售損失超過10億美元，而那些指控他為了讓弟弟多賺幾百萬美元而進(jìn)行內(nèi)幕交易的指控是完全荒謬的。
即使隨性自由的言論，已經(jīng)引來源源不斷的麻煩上身。但這位世界首富依然選擇了保持我行我素。
心事無人知
特朗普以推特治國聞名。
這位臭名昭著的美國前總統(tǒng)下臺(tái)后，推特以煽動(dòng)暴力等理由封禁了他的賬戶。此后，坐擁8100萬粉絲的馬斯克獨(dú)立挑起了推特的流量重?fù)?dān)。
昨日，宣布不加入Twitter董事會(huì)的馬斯克又發(fā)“暴論”，以設(shè)問的方式表示“Twitter已死”。
他舉出了兩則例子，Twitter上粉絲數(shù)量第6的泰勒斯威夫特已經(jīng)有3個(gè)月沒有發(fā)表任何內(nèi)容。而粉絲數(shù)量1140萬的賈斯丁比伯，在過去一整年中只發(fā)表了1則推文。
馬斯克認(rèn)為，這些頭部賬號(hào)的清冷，指向了Twitter正在消亡的現(xiàn)實(shí)。
和扎克伯格創(chuàng)辦的Facebook相比，Twitter的商業(yè)化能力和社會(huì)影響力，確實(shí)明顯差了一個(gè)等級(jí)。
而作為Twitter最大股東的馬斯克，在平臺(tái)上直言Twitter已死。這種局面，太過荒誕。
所有人都知道馬斯克在下一盤很大的棋。但沒人猜到他的下一步。
比起熱衷慈善的比爾蓋茨，大談價(jià)值的巴菲特或是商人本色的貝佐斯，馬斯克是最難以捉摸的一位世界首富。
在某種意義上，他象征著這個(gè)越加充滿不確定性的時(shí)代。
作者：吳昕
