沒有一家運(yùn)營 IP 的公司是不想成為迪士尼的。
僅靠一個(gè)個(gè)創(chuàng)作出來的 IP 形象，迪士尼掙到了多少錢？據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021 年全球最賺錢的 10 個(gè) IP 中，迪士尼一家就占據(jù)了半壁江山，5 個(gè) IP（維尼熊、米老鼠和他的朋友們、星球大戰(zhàn)、迪士尼公主、漫威電影宇宙）總收入 3110 億美元。
圍繞 IP 為核心，迪士尼建立了閉環(huán)且全面的盈利手段，覆蓋了消費(fèi)者可以接觸到的方方面面，主題樂園、電影制作、流媒體、零售……一個(gè)個(gè)由人所創(chuàng)作出來的虛擬形象，一旦到了迪士尼手中，他們就搖身一變成為了馬力全開的印鈔機(jī)，以其他公司艷羨的速度產(chǎn)出著源源不斷的營收。
迪士尼的誕生和繁榮，離不開現(xiàn)代版權(quán)體系的建立，「地表最強(qiáng)法務(wù)部」的諢號(hào)也足以說明司法體系對維系迪士尼繁榮的重要性。當(dāng) Web3 的時(shí)代到來，無需許可、去中心化的鏈上世界，借助于 NFT、ERC20、DAO 等全新的技術(shù)和組織形式，鏈上世界的原住民們能否復(fù)刻一個(gè)去中心化的迪士尼、甚至超越迪士尼？
3 月 17 日，BAYC 地板價(jià)突破 100 ETH。這意味著一個(gè)「猴子頭像」的價(jià)格已經(jīng)高達(dá)約 30 萬美元。有人從中看到了炒作和荒誕，而有的人卻看到了團(tuán)隊(duì)對 IP 運(yùn)營的強(qiáng)勁實(shí)力。估值 50 億美元的 BAYC 團(tuán)隊(duì)，盡管距離迪士尼 2500 億美元的市值仍相距甚遠(yuǎn)，但這個(gè)誕生尚不足一年的項(xiàng)目，已經(jīng)讓我們看到了 Web3 版本迪士尼誕生的可能性。
米老鼠與無聊猿猴
1923 年，華特·迪士尼賣掉了自己的攝影機(jī)帶著未完成的《愛麗絲在卡通國》的影片膠卷購買了去往洛杉磯的單程車票，那一年他和哥哥洛伊·迪士尼成立了迪士尼兄弟工作室，5 年后在去往好萊塢的車上創(chuàng)造了以老鼠為原型的卡通形象莫蒂默，在妻子的建議下更名為米奇，至此之后這個(gè)傳奇的卡通老鼠形象在迪士尼的筆下影響了一代又一代人。
生活在紐約的華裔插畫師塞內(nèi)卡，是受到迪士尼影響的一代人中最為普通的一個(gè)，她在曼哈頓公寓中特意留出一個(gè)角落，隨意擺上畫筆和紙張那便是屬于她自己的「工作室」，雜亂的工作室中除了散落在地上的一堆水彩畫以外，游戲《愛麗絲：瘋狂回歸》也夾雜其中，那是一百年前由迪士尼帶上熒幕的故事，也是塞內(nèi)卡開啟了她的插畫之旅掉進(jìn)的「兔子洞」。
天馬行空的想象力讓塞內(nèi)卡順利成為了 Yuga Labs 的首席插畫師，她的奇幻世界里居住著一群對生活感到厭倦的猿猴，他們的名字叫做 Bored Ape Yacht Club，這些猿猴們席卷了 Web3 的世界，就像那只吹著口哨開著蒸汽船的米老鼠曾經(jīng)席卷了全世界每一個(gè)人的童年一樣，
樂園與宇宙
每一個(gè)女孩兒都夢想成為公主，迪士尼給了她們圓夢方式，只要你走進(jìn)來，你就是公主。
米奇的初次嘗試打開了迪士尼樂園的大門，接下來的幾十年里唐老鴨、白雪公主、小飛象、鋼鐵俠、紛紛加入到這個(gè)世界之中，文具、日用品、服飾，似乎你能生活中能接觸到的一切都被印上過迪士尼的圖案，那些記憶中的角色為樂園點(diǎn)燃的焰火綻放至今。他們誓死捍衛(wèi)著每一個(gè)形象的歸屬，但這些概念顯然在 Web3 的世界里并不那么受歡迎。
人們希望 BAYC 更為開放的，事實(shí)也是如此。
「BAYC membership costs the same for everyone」，在發(fā)售之前，BAYC 的團(tuán)隊(duì)在推特就喊出了「公平」的口號(hào)。公平發(fā)售并且給予擁有者完整的商用授權(quán)，即是頭像也是俱樂部的會(huì)員卡，發(fā)展社區(qū)成為了每個(gè)成員自發(fā)的熱血行動(dòng)——只要你的頭像是一只猿猴，那么其他的「猿猴」就會(huì)來關(guān)注你。
那時(shí)人們將真正屬于自己的猿猴印在了衣服上、手機(jī)殼上甚至是面膜上。BAYC 給予他們的不是隔著熒幕無法觸及的童年偶像，而是「你的鄰居」或者說「你」。
這些 Web3 的年輕人遠(yuǎn)比想象的更為瘋狂，衛(wèi)生間涂鴉、線下聚會(huì)，他們凝結(jié)起來的力量絲毫不弱于沉淀百年的米奇，「猿猴們」很快擁有了自己的樂園，不僅僅是官方所空投的 BAKC 還是使用藥水所變異而來的 MAYC，這些新加入的成員遠(yuǎn)不能構(gòu)成現(xiàn)在的「猿」宇宙。商用版權(quán)的開放，讓更多的 NFT 項(xiàng)目做起了以無聊猿為核心的二次創(chuàng)作，整個(gè) NFT 的市場掀起「動(dòng)物園」的熱浪才是最有力的推手。
他始終在告訴我們：你不再需要仰慕公主而進(jìn)入樂園，你在的地方就是樂園。
星戰(zhàn)與朋克
2012 年，迪士尼開啟了擴(kuò)張之路，以 40.5 億美元的價(jià)格收購喬治·盧卡斯創(chuàng)立的盧卡斯影業(yè)。這家影業(yè)對國內(nèi)大部分讀者也許都有些陌生，但他們的 IP 你一定知道：聞名全球的《星球大戰(zhàn)》。
受限于文化背景的差異，《星球大戰(zhàn)》對于中國觀眾來說或許僅僅只是一個(gè)「知名 IP」。而對于美國觀眾來說，這是一個(gè)家喻戶曉的「經(jīng)典」，在 35 年的時(shí)間里陪伴了數(shù)代人的成長。星戰(zhàn)價(jià)值早已不止局限于電影，電影、玩具、游戲、衍生品，更是科幻題材 IP 綜合運(yùn)營的里程碑式開山之作。
讓我們稍加修改，把這個(gè)故事放到 NFT 的世界里再講一遍，你會(huì)聯(lián)想到什么？
一個(gè)經(jīng)典又悠久的 IP、一家強(qiáng)大的 IP 運(yùn)營商，兩個(gè)知名公司的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。這聽上去像不像 BAYC 和 Crypto Punks？
3 月 12 日，BAYC 母公司 Yuga Labs 宣布收購 Larva Labs 開發(fā)的 CryptoPunks 和 Meebits NFT 系列。Yuga Labs 計(jì)劃將這兩個(gè) NFT 系列的全部商業(yè)權(quán)利提供給持有者。Yuga Labs 將致力于為 CryptoPunks 和 Meebits 系列帶來額外效用，在決定下一步行動(dòng)之前，將充分聽取社區(qū)的意見。
CryptoPunks 這個(gè)「古董級」的 NFT，若論起知名度在 Web3 的世界可謂是人盡皆知了，甚至屢次破圈，其影響力一度外溢到 Web2 的世界。而 Yuga Labs 對 CryptoPunks 的收購，又和迪士尼對「星戰(zhàn)」對收購有著異曲同工之妙。
近期以來，Larva Labs 的種種不顧及社區(qū)的做法一度引發(fā)網(wǎng)友們的爭議。但 CryptoPunks 的地位卻始終難以撼動(dòng)——畢竟，CryptoPunks 擁有任何項(xiàng)目都難以取代的歷史價(jià)值。而 Yuga Labs 無疑是受到社區(qū)所信任的。
一個(gè)經(jīng)典且歷史悠久的 IP、一個(gè)正在受到非議的團(tuán)隊(duì)、一個(gè)冉冉升起的后起之秀。Yuga Labs 對 CryptoPunks 的收購，無疑是對多方最好的結(jié)果之一。
正如盧卡斯影業(yè) CEO 在提及星戰(zhàn)收購時(shí)所講述的那樣，「在過去 35 年，我最大的喜悅之一是看著《星球大戰(zhàn)》從一代傳承到另一代?，F(xiàn)在是時(shí)候讓我將《星球大戰(zhàn)》傳承給新一代的制片人?！宫F(xiàn)在，CryptoPunks 也迎來了他的傳承時(shí)刻。
當(dāng)一個(gè)優(yōu)秀的 IP 遇到了擅長「搞事情」的 Yuga Labs 團(tuán)隊(duì)，Yuga 運(yùn)營 IP 的能力能否為 CryptoPunks 賦能？在最理想的情況下，或許就像迪士尼在收購「星戰(zhàn)」之后那樣：「最優(yōu)秀的內(nèi)容組合與迪士尼橫跨多個(gè)平臺(tái)、業(yè)務(wù)和市場、獨(dú)特和無與倫比的創(chuàng)造力整合在一起，從而產(chǎn)生可持續(xù)的增長并推動(dòng)巨大的長期價(jià)值?！?/p>
Web2 與 Web3
至此，關(guān)于迪士尼世界的故事暫告一段落?？?Yuga Labs 的企圖遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有這么簡單。
2021 年 10 月份，面對新鮮血液的不斷沖擊，大部分資歷較老 NFT 項(xiàng)目開始坐如針氈，空投 NFT 似乎無法解決當(dāng)務(wù)之急，發(fā) Token 似乎成了唯一的救命稻草。CoolCat、Pudgy Penguins 、Groupies、 DeadHeads、Animetas 等，都開始重新規(guī)劃 RoadMap，而內(nèi)容基本上也是圍繞發(fā)放 Token 為核心融入 Defi 的玩法，有的可以質(zhì)押獲益，有的開放 P2E 游戲。
就在所有人期待著 BAYC 能出一個(gè)滿意答案的時(shí)候，他們卻給所有人潑了一盆冷水。
「什么時(shí)候發(fā)放 Token 是我們在社區(qū)常被問到的問題。首先，要知道，上傳一個(gè) ERC-20 的 Token 是非常簡單的，只需要幾分鐘就能完成。但是如何構(gòu)建一個(gè)合規(guī)合法的 Token，并且對其負(fù)責(zé)，讓其可持續(xù)的發(fā)展，這才是最為困難的事情。更不要談?wù)撜f如何使用和治理 Token，我們需要為 BAYC 的社區(qū)成員帶來收益的同時(shí)，也要將 BAYC 的經(jīng)濟(jì)體系帶到更廣泛的視野中。為了我們的社區(qū)成員和更為寬廣的 NFT 社區(qū)，這才是我們要做的事情」。
3 個(gè)月后，BAYC 系列地板價(jià)超過 CryptoPunks 正式成為 NFT 市場中最大的龍頭。
5 個(gè)月后，在距離 Yuga Labs 發(fā)布收購了 Crypto Punks 和 Meebits 的消息僅僅 5 天之后，ApeCoin 來了。
3 月 17 日，BAYC 母公司 Yuga Labs 正式宣布推出 ApeCoin，用于 APE 生態(tài)系統(tǒng)中，并為去中心化社區(qū)建設(shè)賦能。
ApeCoin 具有治理、統(tǒng)一支出、生態(tài)系統(tǒng)訪問和激勵(lì)等功能，總供應(yīng)量為 10 億枚，其中 62% 屬于生態(tài)系統(tǒng)基金（1.5 億枚將空投給 BAYC/MAYC NFT 持有者），16% 由 Yuga Labs 及其支持的慈善機(jī)構(gòu)享有，14% 發(fā)放給項(xiàng)目貢獻(xiàn)者，8% 留給項(xiàng)目四位聯(lián)合創(chuàng)始人。
空投將于美國東部時(shí)間 3 月 17 日 8:30（即北京時(shí)間今日 20:30）開始發(fā)放?？胀兑?guī)則顯示，僅持有 Bored Ape NFT 的可獲得 10,094 枚 Token；僅持有 Mutant Ape 的獲得 2,042 枚 Token；同時(shí)持有 Bored Ape 和 Kennel Club 將獲得 10,950 枚 Token；同時(shí)持有 Mutant Ape 和 Kennel Club 將獲得 2,898 枚 Token。
此外，Yuga Labs 同時(shí)推出 Ape Foundation。根據(jù)聲明，ApeCoin 歸屬權(quán)屬于 ApeCoin DAO，而 Ape Foundation 僅是 ApeCoin 的「管家」。ApeCoin DAO 成員可以對生態(tài)系統(tǒng)基金的治理和使用進(jìn)行投票，持有 ApeCoin 是 ApeCoin DAO 成員的唯一要求。
至此，一直致力于建設(shè)社區(qū)的 Yuga Labs，終于完成了在 Web3 建設(shè)中最重要的一塊版圖，有人說 Yuga Labs 走了一條最為穩(wěn)妥的道路，選擇做 Web3 時(shí)代的迪士尼；有人說 BAYC 打開了當(dāng)前市場的窘境，開辟了新的道路。無論哪種說法，我們不可否認(rèn)的是一個(gè)龐大的世界即將浮現(xiàn)，它將改變現(xiàn)有的規(guī)則，建立新的秩序。
結(jié)尾
在浩蕩的太空探索時(shí)代，人類第一次進(jìn)入太空、登上月球，想象力向無垠的太空肆意的生長著，太空題材一時(shí)成為文藝作品的主旋律。面對浩瀚的太空，盧卡斯創(chuàng)作出了《星球大戰(zhàn)》這樣的經(jīng)典 IP，延續(xù)四十余年在銀幕、游戲、衍生品等領(lǐng)域不斷的生長著。一個(gè)好的 IP，可以孵化出自己的文化、社群乃至圈層。盡管太空探索的時(shí)代已經(jīng)走向終結(jié)，但《星球大戰(zhàn)》的影響力卻絲毫沒有衰減。
而當(dāng)我們身處一個(gè)加密技術(shù)深入改變?nèi)祟惿鐣?huì)的歷史窗口期之時(shí)，加密世界的原生 IP 是否會(huì)像曾經(jīng)的「星戰(zhàn)」一樣肆意生出自身的文化屬性？在坐擁 BAYC、Cryptophunks 等眾多頂級 IP 以后，Yuga Labs 至少已經(jīng)在成為 Web3 迪士尼的路線上一路疾馳了。而如何用好這些高價(jià)值 IP，就考驗(yàn) Yuga 團(tuán)隊(duì)的智慧了。
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