“三萬(wàn)塊錢(qián)，做個(gè)代步車(chē)實(shí)在太香了。”
購(gòu)買(mǎi)五菱MINI的車(chē)主王億濃向獵云網(wǎng)透露，自己剛大學(xué)畢業(yè)這款車(chē)成為她第一輛代步車(chē)。在談到選擇的原因時(shí)，她表示“最重要的是便宜，而且五菱給消費(fèi)者的固有印象就是靠譜。”
王億濃就像是一個(gè)縮影。在近日上海的五菱MINI車(chē)展上，聚集了大量的年輕車(chē)主，他們將自己古靈精怪的想法用在改裝五菱MINI上，前有五菱面包彎道飄逸，后有五菱迷你百花齊放。
這輛車(chē)，是2020年五菱向市場(chǎng)投放的一枚炸彈。這枚炸彈在銷(xiāo)量上，五菱宏光已經(jīng)趕超了特斯拉。
半年間，五菱MINI以3萬(wàn)的價(jià)格橫掃市場(chǎng)，3月4日，五菱正式官宣，宏光MINIEV上市200天，銷(xiāo)量已經(jīng)突破20萬(wàn)輛，相當(dāng)于平均每天賣(mài)出1000臺(tái)。
不禁讓人反問(wèn)，為何五菱宏光能在短短半年內(nèi)爆火出圈?又為何年輕人開(kāi)始熱衷五菱?抱著種種疑問(wèn)，獵云網(wǎng)采訪了幾位五菱MINI車(chē)主們，共同探討買(mǎi)車(chē)背后的故事。
五菱一直都是潮流
“反正在我印象中，五菱從不是什么老車(chē)破車(chē)，哪可是秋名山的一代神車(chē)。”
王建勉是動(dòng)漫《頭文字D》的鐵桿粉絲，在這幫粉絲眼里誰(shuí)能征服秋名山，誰(shuí)就是真正的車(chē)身。自然，征服秋名山的車(chē)也被封為神車(chē)。
五菱宏光之所以有如此殊榮，得益于其漂移功能強(qiáng)大，并且車(chē)身皮實(shí)耐用，進(jìn)而在網(wǎng)友中流傳著大量五菱宏光的段子。這些段子的背后，也代表著五菱一直擁有粉絲群體。
這一點(diǎn)可以從五菱的歷史因素中看出。
從拖拉機(jī)到縫紉機(jī)，再到汽車(chē)和皮卡，五菱的前生今世一直擁抱變化，緊貼人民的生活需求。疫情期間，物資緊缺，五菱開(kāi)始生產(chǎn)口罩支援，并喊出：“人民需要什么，五菱就造什么。”
五菱的口罩支援了疫情期間的武漢，然后發(fā)往全國(guó)各地。隨后六月，地?cái)偨?jīng)濟(jì)興起，大量消費(fèi)者追趕地?cái)偫顺?，五菱隨即推出了地?cái)傑?chē)。這一操作，更加加深了人民需要什么，五菱就造什么的口號(hào)。
正是這些營(yíng)銷(xiāo)事件，一步一步的加深了人民對(duì)五菱的印象。這也為五菱MINI大賣(mài)，打下了良好的基礎(chǔ)。
也正是這些營(yíng)銷(xiāo)事件深入人心，所以王建勉在選擇買(mǎi)五菱MINI的時(shí)候，是毫不猶豫的。
“一切都好，算是圓了上學(xué)期間的夢(mèng)，就是內(nèi)飾太簡(jiǎn)單了，沒(méi)有科技感。”
五菱一直主打?qū)嵱眯?，所以五菱MINI的車(chē)型在內(nèi)飾上也十分簡(jiǎn)單。對(duì)于王勤勉向獵云網(wǎng)表示，五菱MINI的外觀有多可愛(ài)，它的內(nèi)飾就有多簡(jiǎn)單。
于其他幾位車(chē)主著急改裝相比，王勤勉并不想過(guò)多的改裝這輛車(chē)，只是正在網(wǎng)上選購(gòu)車(chē)貼，在車(chē)上貼上“秋名山見(jiàn)。”
在上海的車(chē)展上，也不乏改裝成“藤原豆腐店自家用”的同款五菱MINI。這些在王建勉看來(lái)，是一場(chǎng)動(dòng)漫和現(xiàn)實(shí)的聯(lián)動(dòng)。
自己長(zhǎng)大了后，終于可以讓年輕的夢(mèng)想變成現(xiàn)實(shí)。
放棄豐田選五菱
“入股不虧。”
姚鑫在今年二月底入手了一輛五菱宏光MINIEV，在這之前，父母送她了一輛豐田婚車(chē)，但是她開(kāi)的并不順手，因?yàn)檐?chē)身比較大，姚鑫不太敢開(kāi)，也停不好。
對(duì)于代步車(chē)來(lái)講，姚鑫認(rèn)為實(shí)用最重要，她看中了五菱宏光和寶駿的幾款新能源車(chē)，但是她的丈夫卻想讓她買(mǎi)一輛可以加油的車(chē)，在這個(gè)過(guò)程中，他們產(chǎn)生了不少分歧。
“我尋思加油的車(chē)家里有，而且我就是因?yàn)椴桓议_(kāi)車(chē)、倒車(chē)技術(shù)不行才想看個(gè)小點(diǎn)兒的新能源車(chē)，每次聊到這個(gè)就和他不歡而散。”不過(guò)姚鑫還是堅(jiān)持買(mǎi)下了這輛五菱宏光MINIEV，“畢竟自己出錢(qián)，自己提車(chē)，這是屬于我的第一輛車(chē)。”
不到3萬(wàn)塊錢(qián)就拿下了這個(gè)“大玩具”，姚鑫覺(jué)得這筆買(mǎi)賣(mài)很劃算，以后接孩子放學(xué)也比較方便，加上這輛車(chē)上手很容易，體積也小，對(duì)于停車(chē)的技術(shù)要求也不高，讓不敢開(kāi)車(chē)上路的她也有了開(kāi)車(chē)出門(mén)的勇氣，“現(xiàn)在使用了一個(gè)多星期，感覺(jué)比父母送的豐田婚車(chē)要順手很多。”
當(dāng)所有的新能源汽車(chē)品牌都朝著高科技、高端的方向走時(shí)，五菱宏光反其道而行之。
主打?qū)嵱眯?，定位代步?chē)，五菱的價(jià)格也十分友好，從2.88萬(wàn)到3.88萬(wàn)，姚鑫之前在微博上就看到過(guò)關(guān)于五菱宏光的話題，對(duì)于五菱宏光她并不陌生，“五菱宏光還和喜茶有過(guò)跨界合作，蠻出圈的。”
拿到車(chē)之后，和眾多五菱宏光車(chē)主一樣，姚鑫開(kāi)始計(jì)劃對(duì)車(chē)進(jìn)行改裝，“藍(lán)色和粉色的改裝已經(jīng)爛大街了，我的改裝計(jì)劃需要重新規(guī)劃一下了。”目前，姚鑫的白色宏光MINI還沒(méi)完全改完色，只有輪轂、車(chē)內(nèi)裝飾、車(chē)外標(biāo)志改了一下，接下來(lái)她準(zhǔn)備換燈。
姚鑫告訴獵云網(wǎng)，目前在改裝上的花費(fèi)大概3000元，只改了一小部分，如果按照要求較高的改裝標(biāo)準(zhǔn)去改，改裝費(fèi)可能達(dá)到一輛五菱宏光的錢(qián)。但是也存在頗有智慧的車(chē)主，姚鑫曾在社交平臺(tái)上看到一個(gè)女孩，花費(fèi)20元買(mǎi)油漆和刷子，自己動(dòng)手改裝了汽車(chē)。
“對(duì)于女司機(jī)來(lái)說(shuō)很友好”
南君聽(tīng)說(shuō)五菱宏光要出新款時(shí)，心里有一點(diǎn)點(diǎn)遺憾，當(dāng)她看到新款有檸檬黃配色的時(shí)候，整個(gè)人都要傻眼了。
“我剛改色一個(gè)星期，官方發(fā)布新款，出了和我改色一樣的色。”南君向獵云網(wǎng)表示，早知道出的新配色有檸檬黃，自己就晚幾天再買(mǎi)車(chē)了，還能省下一筆貼膜的錢(qián)。
南君的白色五菱宏光改造成了卡通款，車(chē)身是以海綿寶寶為主題的黃色，走在路上的回頭率相當(dāng)高，“有幾次我開(kāi)車(chē)出去，都能看到人行道上有人拍我，太喜感了，可能是我的海綿寶寶比較耀眼吧。”
事已至此，南君也只能接受，“朋友安慰我說(shuō)新款黃有點(diǎn)土，沒(méi)有我改的顏色好看，而且我的宏光MINI要更可愛(ài)一些，這些話讓我心里好受了不少。”
談到買(mǎi)車(chē)的原因，南君直言車(chē)身小，對(duì)女司機(jī)來(lái)講很友好，“能體驗(yàn)一把堵車(chē)的時(shí)候所有車(chē)都讓你先過(guò)去的快感，也很好停車(chē)。”
從開(kāi)始看車(chē)到最后決定買(mǎi)，南君僅僅花了三天時(shí)間，她對(duì)五菱宏光其實(shí)早有了解，“去年就有在小紅書(shū)上刷到過(guò)爆改五菱宏光的帖子，我當(dāng)時(shí)還感慨國(guó)產(chǎn)車(chē)現(xiàn)在越來(lái)越懂年輕人了。”
與大家想象中的不同，五菱宏光的用戶并不是中老年群體，相反五菱宏光給出的數(shù)據(jù)顯示，宏光MINIEV用戶大多數(shù)為年輕消費(fèi)群體，其90后用戶占比達(dá)72%，在這些用戶中女性車(chē)主占比超過(guò)60%。
之所以下手如此“快準(zhǔn)狠”，連新款車(chē)發(fā)布都等不及，南君表示，自己就是看中了這款車(chē)“好開(kāi)”。
“視野好，方便停，而且也不限號(hào)，充電也比加油便宜.”南君覺(jué)得這倆五菱宏光買(mǎi)得值，不過(guò)她也告訴記者，這輛車(chē)也并非那么完美，沒(méi)氣囊，跑得慢，續(xù)航也有點(diǎn)短，此外座椅也不太舒適。
據(jù)了解，宏光MINI EV三個(gè)版本，有兩個(gè)續(xù)航標(biāo)準(zhǔn)，120公里/170公里，相比于市面上的其他新能源汽車(chē)，五菱宏光的續(xù)航確實(shí)不占優(yōu)勢(shì)。
“有利有弊吧，三萬(wàn)塊錢(qián)還要啥自行車(chē)，我的五菱宏光足夠滿足日常通勤了。”南君表示五菱宏光的這些缺點(diǎn)都在自己的接受范圍之內(nèi)，能解決自己最大痛點(diǎn)的車(chē)就是好車(chē)。
我在抖音看五菱
“我最初知道這款車(chē)，是在一個(gè)博主的視頻里，當(dāng)時(shí)還以為是小孩的玩具車(chē)。”
王億濃最初是在抖音里看到一位博主購(gòu)買(mǎi)五菱MINI 作為禮物送給女朋友，最初看見(jiàn)這臺(tái)車(chē)時(shí)因?yàn)閷?shí)在小巧可愛(ài)，王億濃一度以為這輛車(chē)不能上路。
隨后的幾天，她頻繁看到關(guān)于五菱MINI的視頻，直到看到一位網(wǎng)友將車(chē)改成了敘利亞戰(zhàn)損風(fēng)，她直呼“這也太有創(chuàng)意了吧!”
王億濃一直在網(wǎng)絡(luò)上觀看關(guān)于五菱MINI的視頻，如何改裝、體驗(yàn)感如何、性價(jià)比之類(lèi)的。在不知觀看過(guò)多少個(gè)視頻后，她決定入手一臺(tái)。
最關(guān)鍵的原因，就是便宜。
三萬(wàn)塊左右就能購(gòu)買(mǎi)一輛新車(chē)，這個(gè)條件在王億濃心里扎根。然后她去了當(dāng)?shù)氐?S店，決定試駕。雖然已經(jīng)做足了功課，但是在看到真車(chē)的時(shí)候，王億濃還是沒(méi)忍住自己上揚(yáng)的嘴角。她起初以為這是一款平價(jià)的smart,但全車(chē)還是保留了很多五菱獨(dú)有的味道。試駕后的體驗(yàn)著實(shí)不錯(cuò)，就這樣王億濃成為了一名五菱MINI的車(chē)主。
王億濃像獵云網(wǎng)表示，自己簽單全款買(mǎi)車(chē)的感覺(jué)太爽了。
買(mǎi)車(chē)后，在王億濃的抖音關(guān)注列表中對(duì)了一個(gè)博主--五菱觀觀。相比五菱汽車(chē)的官方賬號(hào)，這個(gè)賬號(hào)更像是粉絲集聚地，目前已有22萬(wàn)粉絲，五菱汽車(chē)的官方賬號(hào)有122萬(wàn)粉絲。在這個(gè)賬號(hào)中，分享著大量關(guān)于五菱汽車(chē)的消息。
值得一提的是，這個(gè)賬號(hào)十分年輕，非常符合短視頻時(shí)代消費(fèi)者對(duì)賬號(hào)的訴求。簡(jiǎn)單高效且直觀。“五菱現(xiàn)在真的很懂年輕人想要什么!”
關(guān)注后，王億濃便開(kāi)始熱衷于在評(píng)論區(qū)中尋找同城車(chē)主，或者跟車(chē)主交流體驗(yàn)感及心得。在評(píng)論區(qū)里他們有一個(gè)共同的名字“五菱女孩”。
