上周，沃爾瑪官方宣布將與微軟聯(lián)手對TikTok美國業(yè)務(wù)進行收購。時隔不久，國家商務(wù)部、科技部更新了《中國禁止出口限制出口技術(shù)目錄》，受此影響TikTok美國業(yè)務(wù)出售或拖到11月美大選后。9月20日封禁最終時限將至，如此漫長的真空期便給Facbook創(chuàng)造奪回市場的千載難逢良機，困于內(nèi)憂外患的TikTok真正到了生死抉擇的艱難時刻。
01 半路殺出沃爾瑪
人們紛紛猜想，沃爾瑪這個零售巨人的入局，到底是因為什么?沃爾瑪表示：與微軟聯(lián)手收購TikTok可以為沃爾瑪開辟新的途徑來接觸并服務(wù)于全渠道的客戶，并發(fā)展我們的第三方市場和廣告業(yè)務(wù)。盡管目前沃爾瑪位居世界500強之首，但他的商業(yè)模式過于傳統(tǒng)。
傳統(tǒng)電商顯然不能吸引沃爾瑪，類似亞馬遜的電商模式已然到了紅海階段。TikTok不僅憑借短視頻形勢快速席卷全球，關(guān)鍵在于其社交電商以及網(wǎng)紅帶貨的模式是美國商業(yè)巨頭最為欠缺的。在沃爾瑪看來，TikTok能夠整合電商和廣告這兩大營銷能力，是其最看重的價值。
02 雙雄聯(lián)手命難保
隨著沃爾瑪?shù)娜刖郑尵謩葑兊酶鼮閺?fù)雜。沃爾瑪拿到TikTok會加速流量兌現(xiàn)，直到榨干TikTok最后一點剩余價值;而微軟的“使命”則在于把美國用戶數(shù)據(jù)拿回美國，如此低廉的價格獲得此前不曾涉及的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)據(jù)和商業(yè)模式，同樣也是穩(wěn)賺不賠。
雙雄聯(lián)手顯然各取所需，沃爾瑪和微軟會像餓狼一樣吞噬TikTok，把TikTok的用戶、數(shù)據(jù)、模式，等一切有價值的東西都消化吸收到自己龐大的身軀當中。只是如此一來便讓Facebook有機可乘，F(xiàn)acebook可能打不過字節(jié)跳動，但在社交領(lǐng)域沒有理由玩不過沃爾瑪和微軟。
03 Facebook最受益
顯然在這場針對TikTok的封禁和打壓當中，最受益的當屬Facebook，而在“背后搞鬼”的人則也有極大可能就是Facebook。上周華爾街日報報道稱：特朗普政府之所以盯上了 TikTok，離不開Facebook CEO扎克伯格四處游說的“功勞”，這一次他終于得逞了。
TikTok在印度和美國相繼被封禁后的不久，F(xiàn)acebook 便在第一時間推出了InstagramReels這個山寨TikTok，如此之快的相應(yīng)速度顯然是有備而來。當我們搞清楚“幕后黑手”的真實意圖之后，不免對TikTok的未來更加擔憂，這一次它或許真的“非死不可”。
04 出口限制再受阻
正當TikTok以300億美元待價而沽，并于一眾美國巨頭斡旋之時，兩部委頒布出口限令讓整個TikTok出售計劃是否可行性面臨著重新的評估。按照原計劃，沃爾瑪宣布與微軟聯(lián)手收購的48小時候?qū)⒂薪Y(jié)果公布，如今已經(jīng)超時且并無新進展曝出，可見仍存變數(shù)。
有專家指出，字節(jié)跳動的國際業(yè)務(wù)依靠國內(nèi)強大的技術(shù)支撐，向境外公司提供最新的核心算法服務(wù)，就是一種典型的技術(shù)服務(wù)出口。如果按照出口限令的要求，字節(jié)跳動需嚴肅并慎重考慮是否需要暫停相關(guān)交易的實質(zhì)性談判，履行好法定申報程序。
05 不被支持的交易
事實上復(fù)盤TikTok自被封禁以來計劃出售美國業(yè)務(wù)的過往，國內(nèi)輿論一直對此事件分歧較大，相當多的一部分人認為字節(jié)跳動在TikTok的問題上“不夠硬”，盡管這樣的評價有些站著說話不腰疼的嫌疑，但過往種種字節(jié)跳動確實給人一種待價而沽的既視感。
原本TikTok被無端封禁，理應(yīng)是獲得中國民眾支持，但在出售TikTok的這種交易上，是不被民眾所支持的。被禁就要“低價”賣給美國，這個頭一開怕是難以收拾的局面，變相助長美國的囂張氣焰。所以國家兩部委的這次“急剎車”，很大程度便表明了態(tài)度。
06 TikTok進退兩難
其實無論是沃爾瑪和微軟的聯(lián)手收購被曝出，還是國家商務(wù)部、科技部更新了《中國禁止出口限制出口技術(shù)目錄》，對字節(jié)跳動出售TikTok美國業(yè)務(wù)踩下了“急剎車”，無論最終以哪種結(jié)局收場，這都讓TikTok美國業(yè)務(wù)面臨著足以致命的威脅，TikTok進退兩難。
沃爾瑪和微軟聯(lián)手則有可能把TikTok撕裂得七零八落，并為Facebook重新制霸短視頻社交創(chuàng)造可乘之機。而技術(shù)出口限制令則讓字節(jié)跳動十分被動，如果走完申報審核流程，顯然已經(jīng)錯過了出售TikTok美國業(yè)務(wù)的時限，漫長的空白期也令其價值大打折扣。
出售必然等于葬送TikTok美國業(yè)務(wù)，而不出售盡管九死一生，但仍存一線可能。況且保證其最寶貴的核心算法不被美國搶奪，也算是“死”得其所了。
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