45 天期限已進入倒計時，TikTok 將走向何方仍未最終確定，目前最大可能是被微軟收購。
8 月 3 日，微軟發(fā)布聲明，確認正在與字節(jié)跳動就收購 TikTok 進行談判，并稱這筆交易將在 9 月 15 日前結束。同日，字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴也在內(nèi)部信中稱，公司將嘗試與一家科技公司就合作方案做初步討論，形成方案，并確保 TikTok 能繼續(xù)服務美國用戶。
不過在 8 月 4 日晚間，外媒報道稱，谷歌、Facebook 曾對 TikTok 表現(xiàn)出興趣，蘋果也對收購 TikTok 表示了極大的興趣，但隨后蘋果發(fā)言人回應媒體稱目前沒有收購 TikTok 的討論，對此也不感興趣。眾多虛實的消息使得 TikTok 未來的走向更加撲朔迷離。
但相較其它美國科技巨頭，微軟在資本實力、收購動力、政府監(jiān)管等方面更具優(yōu)勢，只是這項交易談判絕不容易，微軟能否最終拿下 TikTok 仍存變數(shù)。若微軟收購完成，這將成為其近年來又一筆巨額交易，亦是其發(fā)力社交領域、加碼消費者業(yè)務的重要動作。未能抓住移動互聯(lián)網(wǎng)時代紅利的微軟能否借此重塑 C 端的影響力?
微軟能否完成收購？
在過去的 5 天內(nèi)，TikTok 的命運不停翻轉。在 7 月 31 日美國總統(tǒng)特朗普稱將在美國禁用 TikTok 后，傳出微軟洽談收購 TikTok 在美業(yè)務的消息，但因特朗普反對由美國公司收購 TikTok 美國業(yè)務，微軟暫停有關收購。同時有媒體報道稱，相比出售給微軟，字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴及其他投資人更傾向于將 TikTok 分拆獨立。
然而，隨后微軟在 8 月 3 日發(fā)布官方聲明稱，在公司 CEO 薩提亞 · 納德拉(Satya Nadella)與美國總統(tǒng)特朗普進行對話溝通后，微軟將推進與 TikTok 母公司字節(jié)跳動的討論，并將在 9 月 15 日前完成交易。聲明透露，微軟將收購 TikTok 在美國、加拿大、澳大利亞、新西蘭的業(yè)務，使得微軟在這些市場擁有并運營 TikTok。
特朗普也在 8 月 4 日首次松口不再封殺 TikTok：“除非微軟或美國其他公司能夠購買 TikTok 并達成交易，否則 TikTok 將在 9 月 15 日被強制關閉美國業(yè)務。”
他還提出了另一項新要求，交易所得的一部分要上繳美國國庫。“這筆資金的很大一部分將進入美國財政部，因為我們正在使這項交易成為可能。”特朗普解釋稱。但這項 要求被指 “并沒有反壟斷法的法律基礎”。
不過，8 月 4 日晚間，?？怂箞蟮婪Q，谷歌、Facebook 過去曾對 Tiktok 表現(xiàn)出興趣。Axios 援引多名非蘋果內(nèi)部人士稱，蘋果也對收購 TikTok 表示了極大的興趣。但蘋果發(fā)言人回應 Axios 稱，目前沒有關于收購 TikTok 的討論，公司也不感興趣。
TikTok 最終命運的期限已定，但走向依舊撲朔迷離。歷經(jīng)曲折過后，目前 Tiktok 有關交易尚未有更多實質性進展。外媒報道顯示，字節(jié)跳動和微軟關于此次交易的價格、條款、支付方式以及技術共享或資產(chǎn)轉移等具體細節(jié)尚未達成共識。
市場觀點認為，此次交易關于 TikTok 的估值將會是談判難點。微軟最大股東及前 CEO 史蒂夫 · 鮑爾默(Steve Ballmer)在接受采訪時便提到，收購 TikTok 對微軟來說是一個令人興奮的提議，很明顯這取決于價格。
鑒于 TikTok 在全球越來越受歡迎，尤其是受到年輕人和大 V 的青睞，它的價值可能達到數(shù)百億美元。此前有報道稱，美國泛大西洋投資集團和紅杉資本曾也向字節(jié)跳動發(fā)出競購，其在投資提案中給予 TikTok 約 500 億美元的估值，相當于其預計今年營收的 50 倍。但市場人士認為，相較于 Facebook 超過 7000 億美元的市值，TikTok 若保持發(fā)展將有更大潛力。
然而在時間有限的情況下，TikTok 總體估值是否會遭到打壓值得關注，而微軟意向收購的美國、加拿大、澳大利亞、新西蘭的業(yè)務又該如何作價，同時如何賣也是個問題，關乎 TikTok 發(fā)展的核心算法、知識產(chǎn)權等核心技術資產(chǎn)是否會被打包出售也需作出權衡。
此外，最終方案是否能夠讓特朗普和白宮方面滿意仍存在變數(shù)，其反復無常的態(tài)度將平添更多不確定性。媒體報道稱，白宮顧問納瓦羅表示，微軟可能不是收購 TikTok 的合適公司。
不過，微軟似乎想給特朗普吃下定心丸，其在此前的聲明中表示，充分認識到解決總統(tǒng)關切的重要性，將致力于在進行徹底安全審查，為包括財政部在內(nèi)的美國政府提供適當經(jīng)濟效益的前提下收購 TikTok。在完成收購后，微軟稱將以 TikTok 用戶目前喜愛的體驗為基礎，同時增加世界一流的安全、隱私、數(shù)字安全保護，確保 TikTok 向用戶保持透明度，并在這些國家受到政府的適當安全監(jiān)督。
對于如何確保美國數(shù)據(jù)安全，微軟表示，將確保所有 TikTok 美國用戶的私人數(shù)據(jù)被轉移到美國，并在美國保留。對于目前在美國以外存儲或者備份的任何數(shù)據(jù)，微軟將確保這些數(shù)據(jù)在轉移到美國后將從美國以外的服務器上刪除。
這是微軟首次就收購 TikTok 事項發(fā)布聲明，且表示在討論取得最終結果之前，將不再提供進一步的更新。微軟的這些表態(tài)能否最終落地，從而取得美方滿意還有待觀察。
字節(jié)跳動方面稱也仍未確定最后方案。張一鳴在 8 月 3 日的內(nèi)部信中表示，還沒有完全決定最后的解決方案，不放棄探索任何可能性，外界對 TikTok 的關注和傳言，可能還會持續(xù)一段時間。實際上確實如此，進入倒計時的 TikTok 何去何從依然沒有確定的答案。
為什么會是微軟？
目前，TikTok 公開的收購方除了此前爆出的美國泛大西洋投資集團和紅杉資本外，美國互聯(lián)網(wǎng)巨頭中出現(xiàn)了微軟、谷歌、Facebook 和蘋果四家公司，其中微軟還在此前的聲明中稱，可能會邀請其他美國投資者以少數(shù)股份持有者的形式參與這筆收購。
不過，目前市場較多的預測是微軟或會是最后的 “贏家”。那么，為什么會是微軟?
外界認為，蘋果、亞馬遜、谷歌、Facebook 等美國科技巨頭都符合 TikTok 潛在收購者的身份。不過，微軟具備的一項優(yōu)勢在于其在反壟斷和數(shù)據(jù)保護等方面，面臨的批評和監(jiān)管要比同行少很多，主導美國互聯(lián)網(wǎng)市場的蘋果、亞馬遜、谷歌、Facebook 近期則正因壟斷問題而受到美國監(jiān)管機構的審查。
美國社交媒體霸主 Facebook 先后收購 Instagram、Whatspp，就被認為是在社交媒體領域構成壟斷。但在上周美國四大巨頭的聽證會上，這四家公司 CEO 對關鍵問題進行否認，亦反復強調(diào)公司未有壟斷地位。
值得注意的是，這四家公司旗下均有與 TikTok 類似的競爭業(yè)務。如 Facebook 的社交媒體業(yè)務，蘋果的流媒體業(yè)務，亞馬遜和谷歌的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務，谷歌和 Facebook 甚至已經(jīng)在模仿 TikTok 的部分功能。今年 6 月，谷歌的 YouTube 開始測試 15 秒視頻，功能類似 TikTok，F(xiàn)acebook 的 Instagram 也于 7 月宣布其仿制 TikTok 的功能正式推向全球市場。
若是由這些巨頭出面收購 TikTok，無疑將令巨頭壟斷進一步加劇，不利于美國互聯(lián)網(wǎng)市場的競爭。相較之下，主營企業(yè)服務與云服務的微軟，與 TikTok 的業(yè)務相似性更小，也因此更有可能被美國政府同意收購。此前微軟 CEO 與特朗普通話后得以繼續(xù)推進收購 TikTok，一定程度上顯示其得到了信任。
外媒評論也認為，與另外幾家美國互聯(lián)網(wǎng)巨頭相比，微軟收購 TikTok 面臨的監(jiān)管障礙會更少。但有分析人士稱，收購 TikTok 這筆潛在的交易，可能重新引發(fā)監(jiān)管部門對微軟的審查。
此外，微軟擁有最為充裕的現(xiàn)金流，也使其具備完成收購的條件。財報顯示，截止今年上半年末，微軟賬面擁有 1360 億美元現(xiàn)金和可轉換為現(xiàn)金的流動性投資，均高于另外 4 家互聯(lián)網(wǎng)巨頭。
從字節(jié)跳動的角度來看，TikTok 是美國現(xiàn)在唯一能夠與市場上占主導地位的社交媒體平臺相抗衡的應用軟件，其也更愿意選擇相對友好，未來不會與 TikTok 存在直接競爭的收購方，從而獲得更多的談判籌碼和更高的報價。而與被字節(jié)跳動直接點名抄襲與抹黑且存在直接競爭的 Facebook 等美國互聯(lián)網(wǎng)巨頭相比，微軟也更容易得到認可。
媒體報道顯示，微軟可能是字節(jié)跳動最先接觸的美國公司，大約早在一個月前，微軟與 Tiktok 的談判已開始，當時特朗普政府似乎正在推進一項中資撤離 Tiktok 的決定。就在那時，字節(jié)跳動接觸了微軟高管，說他們考慮出售其美國業(yè)務。
還有一個細節(jié)顯示，字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴曾在 2008 年入職微軟，但很快因不適應大公司文化迅速離開。他和微軟創(chuàng)始人比爾 · 蓋茨也曾有過交集，兩人曾在 2015 年在中美互聯(lián)網(wǎng)論壇上同席而坐，并一起討論過操作系統(tǒng)的未來。在進退維艱的時刻，張一鳴或許想到了他的老東家。
微軟能否重回 C 端？
但對于收購 TikTok 這樣估值數(shù)百億美元的公司來說，收購方不僅需要實力和認可度，更重要的還要有足夠的動力。DCCI 互聯(lián)網(wǎng)研究院院長劉興亮對搜狐科技直言，微軟需要 TikTok，因為社交是微軟一直想做也一直在嘗試的領域。
近些年，微軟愈加向企業(yè)商業(yè)軟件和服務發(fā)展，一定程度帶領其獲得重生，也加深了自身 To B 的形象。2020 財年第四季度，微軟的生產(chǎn)力和業(yè)務流程業(yè)務(Office、LinkedIn、Dynamics 商業(yè)解決方案)以及智能云業(yè)務(服務器產(chǎn)品、企業(yè)和云服務)兩大核心業(yè)務營收合計占比達到 66%，超過預期的業(yè)績也使得其股價持續(xù)上漲。
與此同時，微軟還在不斷削減在消費者業(yè)務上的巨額投入，先后放棄音樂服務、可穿戴設備以及流媒體服務等業(yè)務，還關閉了 AI 語音助手 Cortana 個人業(yè)務。但實際上，微軟在面向消費者的社交、設備和應用等業(yè)務曾有多個大手筆布局，只不過走得跌跌撞撞，在蘋果、Facebook 等巨頭的擠壓下顯得存在感不高。
微軟對社交領域的布局始于上世紀末 MSN 的誕生，初期風頭一時無兩，但高速增長之后很快陷入停滯，微軟最終將 MSN 在 2013 年關閉，2011 年作價 85 億美元收購的即時通訊產(chǎn)品 Skype 取而代之，但此后由于失誤不斷，Skype 也逐漸被邊緣化。雖然微軟此前稱，疫情期間 Skype 每天活躍用戶達到 4000 萬人，出現(xiàn)大幅增長，但仍不敵 WhatsApp 等應用。
隨著社交媒體在 2010 年后迎來爆發(fā)，除了收購，微軟還啟動了 Socl 項目，希望與 Facebook 競爭，但也在 2017 年落得關閉下場。微軟在 2009 年推出的搜索引擎必應，直到 2015 年三季度才實現(xiàn)盈利，迄今為止依舊也未能撼動谷歌分毫，其在 2020 財年第四季度的搜索廣告收入更是下降 18%。此外，微軟在 2016 年還以 262 億美元收購了職業(yè)社交網(wǎng)站領英(LinkedIn)，是微軟目前在社交領域相對有存在感的業(yè)務，但用戶年齡偏高。
消費者設備方面，微軟曾在 2013 年以 70 多億美元收購諾基亞手機業(yè)務，然而就在半年后，新上任的納德拉推翻了前任 CEO 鮑爾默提出的 “設備與服務”戰(zhàn)略，將重點放在 “移動與云”，“設備”被拋棄。2015 年，微軟宣布對諾基亞業(yè)務減記 76 億美元，裁員 7800 人，標志著這次消費者業(yè)務布局正式失敗。
今年 6 月份，微軟還宣布永久關閉所有零售商店，將專注于數(shù)字零售業(yè)務，而微軟放棄 Surface 硬件業(yè)務的傳言也一度甚囂塵上。同時，微軟還關停旗下的游戲直播平臺 Mixer，原因是這個平臺的用戶數(shù)量無法與 YouTube Gaming 和 Twitch 平臺相匹敵，而這距其運營不到四年。
目前微軟在消費者業(yè)務方面為數(shù)不多的亮點是其以 Xbox 為核心的游戲業(yè)務。微軟首席財務官艾米 · 胡德 (Amy Hood)此前透露，微軟的游戲軟件和訂閱業(yè)務已突破每年 100 億美元的門檻，但相較 2020 財年營收占比不到 7%。受疫情期間家庭娛樂產(chǎn)品利好，微軟在 2020 財年第四季度以 Xbox 內(nèi)容及服務收入為主的游戲業(yè)務營收同比增長超 60%，達到 13 億美元，但占比也僅有 3%。
屢試屢敗，被指缺乏社交基因而錯過移動互聯(lián)網(wǎng)時代紅利的微軟，如若收購 TikTok 這樣一個主打短視頻且對年輕人極具吸引力的移動社交產(chǎn)品，無疑又是其向 To C(社交)方向的一次大膽拓展。最近兩年，TikTok 是美國用戶增速最快的社交媒體，目前全球下載量超過 20 億，在美下載量超過 1 億。Sensor Tower 數(shù)據(jù)顯示，2020 年 6 月，TikTok 在非游戲類應用下載量榜單中再次登頂，而 Facebook 及旗下的 WhatsApp 和 Instagram 分別為 3-5 名。
若微軟拿下 TikTok，或將幫助其更有底氣與 Facebook 等社交巨頭掰手腕。華爾街日報稱，一旦微軟擁有 TikTok，并且獲得收益，微軟可能將被 YouTube 和 Facebook 視為最大的競爭對手，這可能是微軟對未來的最大野心。
同時，此次收購有望與微軟現(xiàn)有業(yè)務形成協(xié)同。劉興亮也表示，在現(xiàn)在短視頻的新型風口，微軟如果收購 TikTok 能夠受到能多年輕人的喜歡，和現(xiàn)有業(yè)務的結合也是有可能的，騰訊就是一個社交和游戲結合得非常好的例子。
具體來看，微軟能夠以其必應搜索引擎為依托，可以在 Xbox 游戲機和云服務上交叉推廣 TikTok 的社交媒體視頻功能，同時也可以借助 TikTok 提高微軟 Surface、Xbox 等產(chǎn)品的曝光度，吸引更多潛在用戶。史蒂夫 · 鮑爾默說，不斷嘗試新事物，才能建立新業(yè)務，這次收購可以真正擴大微軟消費者基礎。
不過，也有市場聲音并不看好微軟這一步 “險棋”，其并沒有運營和管理類似 TikTok 社交產(chǎn)品的經(jīng)驗，本身也不具有面向海量用戶體驗的算法優(yōu)勢，同時收購后的公司往往會出現(xiàn)調(diào)整，這對微軟來說都將是挑戰(zhàn)。
接下來的 45 天，將是 TikTok 的關鍵期。這或許也是微軟重塑 C 端影響力的一次重要機會，這次它能否抓住?
關鍵詞： 收購TikTok
