近日，網(wǎng)易云再度推出面向原創(chuàng)音樂人群體的視頻扶持計劃“PLAY 視頻計劃”，意在通過音樂 + 視頻的方式助推原創(chuàng)音樂發(fā)展。
事實(shí)上，早在 2018 年，網(wǎng)易云就推出了針對原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者的云梯計劃，該計劃也在近兩年間做出升級。
目前，隨著蝦米音樂在今年 2 月的正式關(guān)停，國內(nèi)頭部在線音樂行業(yè)只余騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂，行業(yè)呈“一超一強(qiáng)”格局。然而，無論是從版權(quán)曲庫數(shù)量還是月活躍用戶等方面來看，網(wǎng)易云音樂都與前者相差甚遠(yuǎn)。
究其根本，有觀點(diǎn)認(rèn)為，當(dāng)前國內(nèi)大多的音樂版權(quán)都集中在騰訊音樂上，為留住用戶、促進(jìn)平臺發(fā)展，網(wǎng)易云必須另辟蹊徑扶持原創(chuàng)音樂人及原創(chuàng)內(nèi)容，這也是其頻頻發(fā)布扶持計劃的原因。
網(wǎng)易云再推原創(chuàng)音樂人扶持計劃，看中內(nèi)容視頻化趨勢
日前，網(wǎng)易云音樂推出了首個針對原創(chuàng)音樂人群體的視頻扶持計劃“PLAY 視頻計劃”，幫助音樂人重塑音樂傳播路徑、拓展收益來源，通過“音樂 + 視頻”的方式助推原創(chuàng)音樂取得更好發(fā)展。
同時，網(wǎng)易云音樂還將通過線上線下聯(lián)動多家播客節(jié)目與 Livehouse，推出原創(chuàng)音樂相關(guān)特別節(jié)目與音樂演出，為用戶帶來更為豐富的音樂體驗。
據(jù)了解，參與該計劃的音樂人將獲得資源與創(chuàng)作工具兩方面的扶持。資源方面，平臺將為認(rèn)證音樂人提供流量扶持、收益激勵、技能提升、IP 打造、榮譽(yù)認(rèn)證等系統(tǒng)性的賦能，其中包括一年超 100 億曝光的扶持、現(xiàn)金激勵、推歌激勵、商業(yè)合作等多元化收益來源。
在創(chuàng)作工具方面，音樂人可通過主頁視頻封面、視頻歌單、專屬視頻創(chuàng)作工具等創(chuàng)新產(chǎn)品功能，更便捷地創(chuàng)作視頻內(nèi)容，傳播音樂作品。
據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)，截至 2020 年底，網(wǎng)易云音樂入駐原創(chuàng)音樂人超 20 萬，同比增長 100%;平臺原創(chuàng)音樂人作品年播放量超過 3000 億。
網(wǎng)易 CEO 丁磊表示，“內(nèi)容視頻化是未來網(wǎng)易重要的方向之一。我們非常重視內(nèi)容和內(nèi)容創(chuàng)作者的價值，將為創(chuàng)作者提供一系列支持計劃，確保創(chuàng)作者在網(wǎng)易扎下根、火起來、賺到錢。”
事實(shí)上，這已不是網(wǎng)易云首次針對原創(chuàng)音樂人推出扶持計劃。早在 2018 年，網(wǎng)易云就推出了云梯計劃，通過廣告分成、原創(chuàng)內(nèi)容激勵、自助數(shù)字專輯售賣、音樂人資源推廣等動作扶持原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者。
在最新的云梯計劃中，網(wǎng)易云在原來基礎(chǔ)上新增了千億實(shí)際播放量扶持，以及將原創(chuàng)激勵金提升至全年超 1 億元。音樂人可通過單曲訂購、會員包分成、廣告分成、作品點(diǎn)播分成、數(shù)字專輯、贊賞等獲得收益。
據(jù)網(wǎng)易云披露的數(shù)據(jù)，目前音樂人可獲得的會員包分成與廣告分成比例最少為 50%，數(shù)字專輯分成比例為 70%;平臺原創(chuàng)音樂人獨(dú)家作品點(diǎn)播、廣告等收益模式分成達(dá)到 80%-100%。同時，網(wǎng)易云為獨(dú)家音樂人補(bǔ)貼 1000 云豆 / 月(云豆為虛擬貨幣，可兌換多種推廣資源)。
有觀點(diǎn)認(rèn)為，在線音樂平臺對版權(quán)的掌控至關(guān)重要，沒有知名歌曲的版權(quán)，就意味著將面臨平臺用戶的流失。“當(dāng)前國內(nèi)大多音樂版權(quán)都集中在騰訊音樂上，為留住用戶促進(jìn)平臺發(fā)展，網(wǎng)易云必須另辟蹊徑來扶持原創(chuàng)音樂人及原創(chuàng)內(nèi)容，這也是其頻頻發(fā)布扶持計劃的原因。”
版權(quán)仍為在線音樂平臺爭奪重點(diǎn)，網(wǎng)易云亟需拓寬變現(xiàn)渠道
2015 年，國家版權(quán)局發(fā)布《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂的通知》，要求網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止傳播未經(jīng)授權(quán)的音樂作品，并責(zé)令各個網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商將未經(jīng)授權(quán)的音樂作品全部下線。
在有關(guān)部門的推動下，國內(nèi)在線音樂平臺紛紛意識到了版權(quán)的重要性，對于音樂版權(quán)的競爭到達(dá)了白熱化階段。
2016 年，騰訊旗下 QQ 音樂與海洋音樂(旗下有酷狗及酷我音樂)合并為騰訊音樂娛樂集團(tuán)。隨后，騰訊音娛與全球三大唱片公司及國內(nèi)眾多唱片公司達(dá)成獨(dú)家合作，將國內(nèi) 90% 的音樂版權(quán)曲庫收入囊中，在線音樂一家獨(dú)大局面從此確立。
2021 年 2 月 5 日，蝦米音樂正式關(guān)停。彼時，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，版權(quán)的缺失是壓死蝦米的最后一根“稻草”。在蝦米發(fā)布的聲明中，將平臺業(yè)務(wù)的失敗歸因于“發(fā)展過程中曾錯失了一些關(guān)鍵機(jī)會。在音樂版權(quán)內(nèi)容的獲取上，沒能很好地滿足用戶多元化的音樂需求，這也是我們最大的遺憾。”
自此，中國頭部在線音樂平臺只余騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂，行業(yè)呈“一超一強(qiáng)”格局。然而，無論是版權(quán)曲庫數(shù)量還是月活躍用戶等方面，網(wǎng)易云音樂都與前者相差甚遠(yuǎn)。
QuestMobile 數(shù)據(jù)顯示，2020 年 12 月，騰訊音樂旗下酷狗音樂、QQ 音樂、酷我音樂的月活躍用戶分別為 2.45 億、1.94 億、1.69 億，均高于網(wǎng)易云音樂的 1.51 億。
互聯(lián)網(wǎng)分析師王新宇認(rèn)為，網(wǎng)易云音樂長期以來的版權(quán)缺失令用戶體驗下降，這也是其月活用戶始終低于騰訊音樂的根本原因。“版權(quán)缺失不僅是歌曲無法播放，連同歌曲下面的評論也將消失，對于用戶而言，網(wǎng)易云音樂最吸引人的兩個功能都無法使用，那么用戶也不會留在平臺上。”
中娛智庫創(chuàng)始人兼首席分析師高東旭指出，在行業(yè)流量紅利見頂?shù)谋尘爸?，各平臺需用新的增長點(diǎn)來刺激用戶付費(fèi)。“對于網(wǎng)易云等國內(nèi)在線音樂平臺而言，擴(kuò)寬變現(xiàn)渠道是當(dāng)務(wù)之急。平臺需進(jìn)行資源整合來提高自身競爭力，同時利用形成的規(guī)模效應(yīng)來搶奪更多用戶時長。“
“隨著在線音樂平臺間的競爭更加激烈，網(wǎng)易云音樂等必須獲得更多維度的能力，并不斷產(chǎn)生新的內(nèi)容，才能形成足夠強(qiáng)的競爭力來對抗勁敵。”一位不愿具名的分析人士認(rèn)為。
